車輛資訊 (Car
) 結構化資料
透過車輛資訊結構化資料,汽車經銷商可以讓自家的銷售車輛商品目錄資料顯示在各種 Google 平台中,包括 Google 搜尋和經銷商的商家檔案。這樣一來,顧客就能搜尋、篩選並輕鬆瞭解待售車輛的更多資訊 (例如待售車輛的供應情形、定價和重要資訊),進而吸引潛在顧客前往貴商家。
功能適用情況
車輛資訊複合式搜尋結果目前只在美國和美屬領地提供,且僅支援英文。行動裝置和電腦都支援這項功能。
向 Google 提供商品目錄資料的兩種方法
汽車經銷商可透過兩種方式向 Google 提供車輛商品目錄資料。一種是透過自家網站上的結構化資料標記 (也就是本文的重點),另一種則是透過上傳至車輛資訊合作夥伴入口網站的動態饋給檔案。這兩種方法都能在 Google 平台上顯示車輛商品目錄資料。
以下是這兩種方法的一些特性:
方法和說明 | |
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結構化資料標記
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上傳動態饋給檔案 |
進一步瞭解如何上傳車輛資訊動態饋給檔案。 |
如果您能透過技術層面建立及維護動態饋給檔案,那麼您較適合選擇動態饋給檔案。如果您優先考量的是容易導入,則不妨選用結構化網頁標記。如果您選擇同時使用這兩種方法,請確保動態饋給和標記的資料一致。如果資料有任何差異,動態饋給資料會覆寫相衝突的標記資料。
如何新增結構化資料
結構化資料是一種標準化格式,能夠提供網頁相關資訊並分類網頁內容。如果您是��一次使用結構化資料,請參閱這篇文章,進一步瞭解結構化資料的運作方式。
以下簡要說明如何建立、測試及發布結構化資料。
- 新增必要屬性。根據您使用的格式,瞭解要在網頁中的什麼位置插入結構化資料。
- 遵循指南規範。
- 使用複合式搜尋結果測試驗證程式碼,並修正所有重大錯誤。此外,我們也建議您修正工具中可能標記的任何非重大問題,因為這有助於改善結構化資料的品質 (但並非符合複合式搜尋結果的顯示條件)。
- 部署幾個包含結構化資料的網頁,並使用網址檢查工具測試 Google 轉譯網頁的情形。請確認 Google 可以存取您的網頁,且網頁並未遭到 robots.txt 檔案或
noindex
標記封鎖,也未設有登入規定。如果網頁看起來沒問題,您可以要求 Google 重新檢索您的網址。 - 為了讓 Google 掌握日後的異動內容,建議您提交 Sitemap。您可以使用 Search Console Sitemap API 自動執行這項操作。
範例
以下是含有標記的單一車輛資訊頁面範例。
<html> <head> <title>1999 Dodge Ram Pickup 2500 ST</title> <script type="application/ld+json">{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Car", "name": "1999 Dodge Ram Pickup 2500 ST", "vehicleIdentificationNumber": "1BXKF23ZXXJ000000", "image": [ "https://example.com/image1.png", "https://example.com/image2.png" ], "url": "https://www.example.com/used-vehicle-1999-dodge-ram-pickup-2500-st-c-67/", "offers": { "@type": "Offer", "availability": "https://schema.org/InStock", "price": 10000, "priceCurrency": "USD" }, "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition", "brand": { "@type": "Brand", "name": "Dodge" }, "model": "Ram", "vehicleConfiguration": "ST", "vehicleModelDate": "1999", "mileageFromOdometer": { "@type": "QuantitativeValue", "value": "20170", "unitCode": "SMI" }, "color": "White", "vehicleInteriorColor": "Gray", "vehicleInteriorType": "Standard", "bodyType": "Pickup", "driveWheelConfiguration": "https://schema.org/FourWheelDriveConfiguration", "vehicleEngine": { "@type": "EngineSpecification", "fuelType": "Gasoline" }, "vehicleTransmission": "Manual", "numberOfDoors": 2, "vehicleSeatingCapacity": 2 } </script> </head> <body> </body> </html>
規範與資格規定
如果經銷商要在 Google 平台上顯示車輛商品目錄資料,須遵守以下幾項資格規定:
- 經銷商必須在美國或美屬領地擁有已聲明擁有權及驗證的 Google 商家檔案。詳情請參閱「如何在 Google 上驗證商家」。
- 商家檔案的「地點」類型必須是
vehicle_dealer
。請參閱「如何為商家檔案選擇類別」。 - 只能加入經銷商直接銷售的車輛商品目錄。私人賣家、個人或汽車仲介的車輛均在禁止之列。
- 只能加入在美國或美屬領地待售的車輛商品目錄。
網頁必須符合「Google 搜尋基礎入門」和「結構化資料通用指南」的規定,才能顯示車輛資訊複合式搜尋結果。
結構化資料類型定義
您的內容必須包含必要的屬性,才能以車輛資訊複合式搜尋結果的形式呈現。您也可以加入建議的屬性,為內容增添更多相關資訊,提供更優質的使用者體驗。
Car
schema.org 內提供 Car
的完整定義。
必要屬性 | |
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brand
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車輛品牌的相關資訊。 |
brand.name
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車輛品牌名稱,例如「Toyota」。 |
itemCondition
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車輛狀況,例如新車或二手車。請使用下列其中一個值:
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mileageFromOdometer
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車輛自生產後行駛的總里程數資訊 (從里程表讀到的值)。 |
mileageFromOdometer.unitCode
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使用 UN/CEFACT 通用代碼 (三個字元) 指定的距離單位。請使用下列其中一個值:
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mileageFromOdometer.value
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從里程表讀到的距離值。 |
model
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車輛的型式,例如「Civic」。請勿加入 LX 或 EX. 等飾板相關資訊。 |
offers
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待售車輛的優惠詳細資料。 |
offers.availability
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車輛的供應情形。請使用下列其中一個值:
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offers.price
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車輛的最終售價。車輛資訊必須符合我們的價格政策:
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offers.priceCurrency
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售價的幣別,採用三個英文字母組成的 ISO 4217 格式。 |
vehicleIdentificationNumber
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車輛識別碼 (VIN),是每輛車的專屬 ID,由英數字元組成。 車輛必須提供有效的車輛識別碼:
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vehicleModelDate
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型式的年分,格式為 |
建議屬性 | |
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bodyType
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車輛的車身樣式,例如轎車、休旅車或跨界休旅車。
目前 Google 僅支援英文的
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color
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原始設備製造商 (OEM) 指定的外部顏色,例如白色、白金色或金屬三層烤漆。 |
driveWheelConfiguration
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驅動設定 (例如,哪些車輪會透過動力傳動系統從車輛引擎接收扭力)。請使用下列其中一個值:
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image
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name
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車輛顯示在網站上的名稱。例如, |
numberOfDoors
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車門數量。 |
url
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經銷商的車輛詳細資料頁面 (VDP) 連結。 |
vehicleConfiguration
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型式的飾板資訊,例如 |
vehicleEngine
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車輛引擎規格的相關資訊。 |
vehicleEngine.fuelType
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車輛引擎適用的燃料類型。 |
vehicleInteriorColor
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原始設備製造商 (OEM) 指定的內部顏色,例如 |
vehicleInteriorType
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車輛內裝的類型或材質 (例如合成布料、皮革、木材)。大多數內裝類型的特色在於所用材質,��內裝類型也可以根據車輛用途或目標對象而定。 |
vehicleSeatingCapacity
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座位數。 |
vehicleTransmission
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變速規格。例如 9 速自排或手排。 |
透過 Search Console 監控複合式搜尋結果
Search Console 這項工具能協助您監控網頁在 Google 搜尋中的成效。 Google 會主動將您的網頁納入搜尋結果,您無需為此申請使用 Search Console,但是您可以藉由這項服務瞭解並改善 Google 檢索您網站的方式。建議在下列情況查看 Search Console:
首次部署結構化資料後
在 Google 為網頁建立索引後,請透過相關的複合式搜尋結果狀態報告查看是否存在任何問題。理想情況下,有效項目會增加,但無效項目不會變多。如果您在結構化資料中發現問題,請依下列步驟操作:
發布新範本或更新程式碼後
當您對網站進行大幅變更時,請留意結構化資料中無效項目是否增加。- 如果無效項目增加,代表您推出的新範本可能無法正常運作,或者您的網站採用新方式與現有範本互動,但效果不佳。
- 如果有效項目減少,但錯誤並未隨之增加,代表您的網頁可能已不再內嵌結構化資料。請使用網址檢查工具找出問題的成因。
定期分析流量
透過成效報表分析您的 Google 搜尋流量。 這些資料會顯示您的網頁在 Google 搜尋中呈現為複合式搜尋結果的頻率、使用者點擊的頻率,以及您的搜尋結果平均排名。您也可以使用 Search Console API 自動提取這些結果。疑難排解
如果無法順利導入結構化資料,或是偵錯時遇到困難,請參考下列資源。
- 如果您使用內容管理系統 (CMS) 或者有他人代您處理網站事務,請向對方尋求協助。請務必將所有與問題相關的 Search Console 訊息都轉寄給對方,這些訊息會針對問題提供詳細說明。
- Google 不保證採用結構化資料的功能一定會顯示在搜尋結果中。如要瞭解為何 Google 無法將您的內容顯示為複合式搜尋結果,請參閱結構化資料通用指南裡的常見原因清單。
- 結構化資料可能含有錯誤。請查看結構化資料錯誤清單。
- 如果您的網頁遭到結構化資料專人介入處理處置,系統會忽略網頁上的結構化資料,但該網頁仍然會出現在 Google 搜尋結果中。請使用專人介入處理報告來修正結構化資料問題。
- 再次查看指南規範,確認您的內容是否符合規定。問題可能是因為垃圾內容或不當使用的標記所引起。不過,因為問題可能與語法無關,所以複合式搜尋結果測試無法找出問題所在。
- 疑難排解:未出現複合式搜尋結果/複合式搜尋結果總數減少。
- 請等待一段時間,讓系統執行重新檢索和重新建立索引作業。在發布網頁後,Google 可能需要幾天時間才會找到網頁並進行檢索。如有關於檢索和索引建立作業的一般問題,請參閱 Google 搜尋檢索和索引常見問題。
- 前往 Google 搜尋中心論壇發文提問。