추천 링크와 광고 캠페인에서 사용하는 도착 URL에 UTM 캠페인 매개변수를 추가하면 트래픽을 참조한 캠페인을 확인할 수 있습니다. 사용자가 추천 링크를 클릭하면 URL 매개변수가 애널리틱스로 전송되고, 매개변수 값이 트래픽 획득 보고서에 표시됩니다.
이 도움말에서는 다음 내용을 다룹니다.URL에 UTM 매개변수 추가
도착 URL에 다음 매개변수를 추가할 수 있습니다.
utm_id: 캠페인 ID. 특정 캠페인 또는 프로모션을 식별하는 데 사용됩니다. GA 4 데이터 가져오기의 필수 키입니다. 캠페인 비용 데이터를 업로드할 때 사용하는 것과 동일한 ID를 사용합니다.utm_source: 리���러(예: Google, 뉴스레터4, 빌보드)utm_medium: 마케팅 매체(예: CPC, 배너, 이메일)utm_campaign: 제품, 슬로건, 프로모션 코드(예: spring_sale)utm_source_platform: 특정 애널리틱스 속성(예: 예산과 타겟팅 기준을 설정하는 구매 플랫폼 또는 자연 트래픽 데이터를 관리하는 플랫폼)으로 트래픽을 유도하는 역할을 하는 플랫폼. 예: Search Ads 360 또는 Display & Video 360utm_term: 유료 키워드utm_content: 광고 소재를 구분하는 데 사용합니다. 예를 들어 하나의 이메일 메시지에 두 가지 클릭 유도 문구 링크가 있는 경우 utm_content를 사용하여 각각 다른 값을 설정하면 어떤 버전이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다.utm_creative_format: 광고 소재 유형(예: 디스플레이, 네이티브, 동영상, 검색)utm_creative_format은 현재 Google 애널리틱스 4 속성에서 보고되지 않습니다.utem_marketing_tactic: 캠페인에 적용되는 타겟팅 기준(예: 리마케팅, 잠재고객 발굴)utm_marketing_tactic은 현재 Google 애널리틱스 4 속성에서 보고되지 않습니다.
각 매개변수는 할당한 값과 쌍을 이루어야 합니다. 각 매개변수-값 쌍에는 캠페인과 관련된 정보가 포함되어 있습니다.
예를 들어 여름 세일 캠페인에 다음 매개변수-값 쌍을 사용할 수 있습니다.
utm_source= summer-mailer: 여름 세일 이메일 캠페인에서 발생하는 트래픽을 식별utm_medium= email: 이메일 캠페인 및 인앱 캠페인에서 발생하는 트래픽 식별utm_campaign= summer-sale: 전체 캠페인 식별
이 매개변수를 사용하면 맞춤 캠페인 URL은 다음과 같은 모습이 됩니다.
https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
매개변수를 URL에 추가하려면 항상 utm_source, utm_medium, utm_campaign을 사용해야 합니다.
매개변수 값을 표시하는 트래픽 소스 측정기준에 대해 알아보려면 URL 작성 도구: 맞춤 URL로 캠페인 데이터 수집을 참고하세요.
참고:
UTM 매개변수는 다음 측정기준에서 생략됩니다.
- 방문 페이지 + 쿼리 문자열
- 페이지 경로 + 쿼리 문자열
즉, UTM 정보는 이러한 측정기준에서 캡처되지 않고 대신 페이지 위치 측정기준에 채워집니다.
URL 작��� 도구
URL에 매개변수와 값을 직접 추가하거나 다음 플랫폼별 URL 작성 도구 중 하나를 사용하여 URL을 만들고 매개변수를 추가할 수 있습니다.
- 웹사이트 링크: 캠페인 URL 작성 도구를 사용합니다.
- Android 앱 광고: Google Play 캠페인 URL 작성 도구를 사용합니다.
Firebase용 Google 애널리틱스 SDK를 사용해야 하지만 이 기능을 사용하기 위해 SDK를 변경할 필요는 없습니다.
수동 설정
맞춤 캠페인을 수동으로 설정하려면 물음표를 사용하여 URL에서 매개변수를 분리해야 합니다. 등호(=)로 구분되는 변수와 값이 하나의 쌍을 이루고, 각 매개변수-값 쌍은 앰퍼샌드(&) 기호로 구분됩니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
https://www.example.com/?utm_source=email_campaign&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale
임의의 순서로 URL에 매개변수를 추가할 수 있습니다. 매개변수 값은 대소문자를 구분합니다. 예를 들어 utm_source=google은 utm_source=Google과 다릅니다.
유니버설 애널리틱스 사이트의 URL 매개변수를 설정하는 경우 최소한 utm_source 및 utm_medium을 추가해야 합니다.
Google 애널리틱스 4 사이트의 URL 매개변수를 설정하는 경우 utm 매개변수를 하나 이상 추가해야 하지만 임의의 utm 매개변수를 추가할 수 있습니다.
예시 URL
http://www.example.com/?utm_source=exampleblog&utm_medium=referral&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-salehttp://www.example.com/?utm_source=newsletter1&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale&utm_content=toplink
맞춤 캠페인 데이터 보기
획득 > 트래픽 획득 보고서의 세션 소스/매체, 세션 매체, 세션 소스 및 세션 캠페인에서 확인할 수 있습니다.