通过关联 Google Analytics for Firebase SDK 中的应用数据，Google Analytics 4 (GA4) 可以提供全面的分析和高级功能，从而让您可以集中衡量应用和网站互动情况。还提供 AI 赋能的数据洞见，助力您优化广告系列效果。
本文将详细介绍可提升应用广告系列效果的关键 GA4 优势和功能。
对应用广告系列而言 Google Analytics 4 的优势
- 注重隐私保护：获享不同的隐私设置和控制功能，以便灵活满足用户的隐私权要求并遵守法规。
- 提升应用广告系列效果：获得效果方面的优势（例如应用广告系列磨合期更短、高级出价策略和受众群体管理工具），帮助您吸引有助于实现业务目标的用户。
- 跨渠道和平台全面衡量：全面了解网站、iOS 或 Android 应用中的效果。如果您已经在使用 Google 批准的应用归因合作伙伴，请以 GA4 作为互补的效果衡量解决方案。
适用于应用广告系列的主要 Google Analytics 4 功能
| 为什么要使用 GA4？ | 优势 | 功能 | 作用 |
|---|---|---|---|
| 注重隐私保护 | 满足用户的隐私权要求并遵守法规 | 数据控制 | 在管理通过 GA4 收集的数据方面，让用户清楚了解相关信息，灵活选择并自主控制。 |
| 提升应用广告系列效果 |
优化广告系列效果 |
跨设备衡量 | 可利用更多经用户同意、在用户登录状态下收集的汇总数据，自动优化应用广告系列效果。 |
| 解锁高级出价策略 | “目标广告支出回报率”(tROAS) 出价策略 | 可让您针对具有不同业务价值的关键事件优化自己的广告系列。 | |
| 可让以广告为收入来源的广告客户针对以下用户优化广告系列：有可能与应用内投放的广告互动，从而带来收入。 | |||
| 构建受众群体，吸引理想用户 | 预测性受众群体 | 利用 Google AI 技术，您可以根据关键事件概率、流失概率或收入预测等预测性指标，创建至少符合一个条件的受众群体。 | |
| 建议的受众群体：未收到通知的用户 |
可让营销者找出尚未通过推送通知吸引到的现有应用用户，并与他们互动。仅适用于 Android 应用广告系列。 |
||
| 建议的受众群体：动态回溯 | 能够根据应用用户在特定时间段内的活动（例如 7 天内的流失用户）吸引他们。 | ||
| 受众群体排除 | 可让营销者避免定位到特定用户群体，例如已卸载应用或已安装应用组合中某个应用的用户。 | ||
| 在网站和应用广告系列中重复使用 GA4 应用和网站受众群体 | 如果您在 Google Analytics 4 中针对您的网站和应用用户创建了受众群体，我们将自动为您的应用互动广告系列仅定位相关应用用户。 | ||
|
跨渠道和平台全面衡量 |
跨网站和应用衡量效果 | 将网站和应用数据流关联到一项 GA4 媒体资源 | 利用基于事件的数据收集模型，全面了解跨平台的用户转化历程。您可以将 iOS 和 Android 数据流添加到任意 GA4 媒体资源，以对比网站的相关数据了解应用使用情况、效果和广告支出回报率。 |
| 提升 iOS 效果并实现注重隐私保护的效果衡量 | 基于 SKAdNetwork 的跨渠道应用安装报告和归因 | 整合观测到的 SKAdNetwork 回传，以改进现有 GA4 跨渠道安装报告和归因。 | |
| SKAdNetwork 转化价值架构设置 | 可以使用多款工具来设置 SKAdNetwork 转化价值架构，以便为对业务至关重要的应用内事件指定价值，从而更好地衡量这些事件并针对其进���优化。借助 Admin API，可以导出通过 GA4 设置的关键事件价值架构。 | ||
| 设备端关键事件衡量 | 借助注重隐私保护的效果衡量解决方案，可让您使用经用户同意收集的第一方数据，提供更多可用于广告系列优化的可观测的关键事件。使用该解决方案的过程中，所有可识别用户身份的信息不会离开用户设备，也不会泄露给外部方（包括 Google）。 | ||
| 全面的网站到应用关键事件衡量 | 帮助您集成注重隐私保护的网址参数（即 gbraid），提供全面的网站到应用 iOS 关键事件覆盖，并实现更全面的效果衡量和出价优化。 |
使用 Google Analytics 4 功能
要获取上述所有 GA4 功能和效果方面的优势，您需要：
- 将您的应用与 Google Analytics for Firebase SDK 集成。
- 开始收集事件。
- 为您的项目启用 Google Analytics 4。
- 将事件标记为关键事件。
- 将您的 Google Ads 账号与 GA4 账号相关联。
- 将 GA4 关键事件导入 Google Ads。
- 针对 GA4 关键事件进行出价。
浏览本指南，详细了解入门步骤。