यह सुविधा सबके लिए उपलब्ध बीटा वर्शन में है और इसमें बदलाव हो सकते हैं.
खास जानकारी
Google Analytics में मौजूद कस्टमर मैच की सुविधा, रीमार्केटिंग की कोशिशों के लिए कवरेज बढ़ाने में मदद करती है. इससे यह पक्का होता है कि आपके कैंपेन, सबसे काम की ऑडियंस तक पहुंचें. इससे तीसरे पक्ष की कुकी जैसे अन्य उपयोगकर्ता आइडेंटिफ़ायर उपलब्ध न होने पर, लिंक किए गए Google विज्ञापन प्रॉडक्ट में एक्सपोर्ट की जाने वाली आपकी टारगेट ऑडियंस की संख्या बढ़ती है.
जब कोई ग्राहक आपकी वेबसाइट पर कन्वर्ज़न पूरा करता है, तो आपको पहले पक्ष का ग्राहक डेटा मिल सकता है. जैसे, ईमेल पता, नाम, घर का पता या फ़ोन नंबर. इस डेटा को उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा करने की सुविधा की मदद से, हैश किए गए फ़ॉर्म में इकट्ठा करके Google को भेजा जा सकता है. इसके बाद, कस्टमर मैच का इस्तेमाल करके, इस डेटा को आपकी Analytics ऑडियंस को बेहतर बनाने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है.
फ़ायदे
Google Analytics में कस्टमर मैच की सुविधा, लिंक किए गए Google Ads खातों में एक्सपोर्ट की गई ऑडियंस को बेहतर बनाती है. इसके लिए, यह उपयोगकर्ता की सहमति वाले और हैश किए गए डेटा को Google के डेटा से मैच करती है. इससे अन्य उपयोगकर्ता आइडेंटिफ़ायर उपलब्ध न होने पर, आपकी टारगेट ऑडियंस को बढ़ाया जा सकता है.
Google Ads में, पहले से इकट्ठा किए गए डेटा के साथ कस्टमर मैच का इस्तेमाल किया जा सकता है. इसके लिए, आपको मैन्युअल तरीके से ग्राहकों की सूचियां बनाने की ज़रूरत नहीं है. इससे सेटअप में लगने वाला समय कम हो जाता है और ग़ैर-ज़रूरी काम भी नहीं करने पड़ते.
ज़रूरी बातें
स्मार्ट बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन, कस्टमर मैच की सभी सूचियों को आपके खाते में अपने-आप शामिल कर लेंगे. इससे कन्वर्ज़न जैसे आपके लक्ष्यों के लिए, विज्ञापन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाया जा सकेगा. अगर आपको अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, कस्टमर मैच सूचियों के अपने-आप इस्तेमाल होने की सुविधा लागू नहीं करनी है, तो इनमें से कोई एक काम करें:
- यह तरीका अपनाकर, अपने-आप शामिल होने वाली, लागू नहीं की गई उन कस्टमर मैच सूचियों से ऑप्ट आउट करें जिन्हें आपके खाते से ऐक्सेस किया जा सकता है.
- अपने खाते से उन सूचियों को हटाएं जिन्हें स्मार्ट बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग में इस्तेमाल नहीं करना है.
ध्यान रखें कि:
- इससे आपके कैंपेन की टारगेटिंग सेटिंग पर कोई असर नहीं पड़ेगा. उदाहरण के लिए, अगर आपके कैंपेन में ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल किया जाता है, तो आपके विज्ञापन उन उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाएंगे जिनकी ग्राहक में बदलने की संभावना ��़्यादा है.
- भले ही, आपकी कस्टमर मैच सूचियां आपके सभी कैंपेन के लिए काम की न हों, तब भी स्मार्ट बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग की सुविधा अपने-आप यह पता लगा लेगी कि आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के लिए कौनसी कस्टमर मैच सूचियां काम की हैं. साथ ही, उन्हें रीयल-टाइम में लगातार ऑप्टिमाइज़ करती रहेगी.
- अगर मैन्युअल बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो ��स्टमर मैच की सूचियों का इस्तेमाल नहीं किया जाएगा.
- स्मार्ट बिडिंग या ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग में, लागू नहीं की गई कस्टमर मैच सूचियों के अपने-आप शामिल होने की सुविधा, YouTube और YouTube वीडियो ऐक्शन कैंपेन के लिए उपलब्ध है. यह सुविधा, जल्द ही इन-फ़ीड विज्ञापनों और Search Network में दिखने वाले विज्ञापनों के लिए उपलब्ध होगी.
कस्टमर मैच के बारे में ज़्यादा जानें
कस्टमर मैच की सुविधा चालू करना
Google Analytics में कस्टमर मैच चालू करने के लिए, यह तरीका अपनाएं:
- अपनी Analytics प्रॉपर्टी के लिए, उपयोगकर्ता से मिले डेटा को इकट्ठा करने की सुविधा सेट अप करें.
- अपनी Analytics प्रॉपर्टी को Google Ads, Display & Video 360 या Search Ads 360 जैसे Google के विज्ञापन वाले प्रॉडक्ट से लिंक करें. साथ ही, लोगों की दिलचस्पी के हिसाब से विज्ञापन दिखाने की सुविधा चालू करें.
Google Ads बनाम Google Analytics में कस्टमर मैच की सुविधा
Google Ads और Google Analytics, दोनों में ही कस्टमर मैच की मदद से रीमार्केटिंग की कोशिशों के लिए कवरेज को बेहतर बनाया जा सकता है. इससे यह पक्का होता है कि आपके कैंपेन, सबसे काम की ऑडियंस तक पहुंचें. हालांकि, इस सुविधा को Google Analytics में लागू करने पर, उपयोगकर्ता से मिले डेटा का इस्तेमाल पहले से बनाई गई ऑडियंस के लिए किया जा सकता है.
Google Ads में कस्टमर मैच की मदद से, ग्राहक से जुड़े डेटा वाली CSV फ़ाइल बनाई जा सकती है और उसे Google Ads में अपलोड किया जा सकता है. इसके अलावा, कोई नया डेटा सोर्स जोड़ा जा सकता है और वहां से मिले ग्राहक डेटा का इस्तेमाल अपने कैंपेन में किया जा सकता है. Google Ads में कस्टमर मैच की सुविधा, इंपोर्ट की गई Google Analytics ऑडियंस की तरह काम नहीं करती. Analytics के लिए कस्टमर मैच की सुविधा, इस अंतर को कम करती है. इससे Google Ads खातों में एक्सपोर्ट की गई Analytics ऑडियंस को बेहतर बनाने के लिए, उसी तरीके का इस्तेमाल किया जा सकता है.
Google Ads और Analytics में कस्टमर मैच की सुविधा का इस्तेमाल करना
Google Analytics में कस्टमर मैच का इस्तेमाल करके, ये फ़ायदे मिलते हैं:
- ग्राहकों के साथ रिश्ते मज़बूत होते हैं या नए ग्राहक मिलते हैं
- टारगेट ऑडियंस तक पहुंचने के लिए, एक बेहतर और आसान रणनीति मिलती है
- स्मार्ट बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग के लिए अहम सिग्नल मिलते हैं
अगर आपके लिंक किए गए Google विज्ञापन प्रॉडक्ट में पहले से ही कस्टमर मैच का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो कस्टमर मैच के साथ Google Analytics इंटिग्रेशन को चालू करने से, आपको पहले पक्ष के डेटा की परफ़ॉर्मेंस से जुड़े फ़ायदे मिल सकते हैं. साथ ही, तीसरे पक्ष की कुकी के हिसाब से काम करने वाली टैग-आधारित Analytics ऑडियंस को जोड़कर, अपने सेटअप को आने वाले समय के हिसाब से तैयार किया जा सकता है.
अगर कस्टमर मैच के साथ स्मार्ट बिडिंग या ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो कस्टमर मैच की सूचियों से अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को सुधारा जा सकता है. कस्टमर मैच की सूचियों का इस्तेमाल स्मार्ट बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ की गई टारगेटिंग में किया जाता है, ताकि आपको सबसे अच्छी परफ़ॉर्मेंस मिल सके.