Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Į duomenų segmentus įtraukiami esami klientai ir žmonės, kurie anksčiau lankėsi jūsų svetainėje arba programoje mobiliesiems. Sužinokite, kaip naudoti duomenis Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose ir paieškos kampanijose.
„Google“ žymos pridėjimas svetainėje ar programoje
Jei norite pradėti naudoti duomenų segmentus, nustatykite svetainės ar programų auditorijos šaltinį. Žymų fragmentai yra nedideli kodo fragmentai, kuriuos gaunate, kai skiltyje „Auditorijos šaltiniai“ priskiriate svetainei žymą. Gautus fragmentus galite pridėti svetainėje. Jei norite taikyti pagal žmones, kurie naudojo jūsų programas mobiliesiems, nustatykite duomenis naudodami SDK, kad galėtumėte segmentuoti pagal nustatytus įvykius. Sužinokite daugiau apie programų dinaminę pakartotinę rinkodarą
Įvykio fragmentas
Duomenų segmentų naudojimo pradžia
Nustatę auditorijos šaltinį galėsite kurti segmentą. Galite kurti skirtingų tipų lankytojų segmentus. Pavyzdžiui, į segmentą galite įtraukti populiariausios produktų kategorijos tinklalapio lankytojus. Duomenų fragmentas nurodo „Google Ads“ išsaugoti lankytojus „Populiarių kategorijų segmente“. Kai žmonės lankosi tame puslapyje, jų slapuko ID įtraukiamas į duomenų segmentus.
Sužinokite, kaip kurti duomenų segmentus su svetainės lankytojais ir programos naudotojais
Automatiškai sukurti segmentai
Jei nustatysite auditorijos šaltinius, „Google Ads“ už jus sukurs numatytuosius segmentus. Pagal šiuos segmentus galite iš karto pradėti taikyti skelbimų grupes. Sužinokite daugiau apie automatiškai sukurtus segmentus, kurie jums pasiekiami
Toliau pateikiami populiarūs numatytieji segmentai, kuriuos galite naudoti.
- Visi lankytojai: šis segmentas pildomas naudojant visas vertes iš visų parametrų žymėjimo diegime ir apima nustatymą „Žmonės, kurie lankėsi jūsų puslapiuose su duomenų įvykių fragmentais“.
- Visi konversijas atlikę naudotojai: šis segmentas pildomas automatiškai naudojant konversijų stebėjimo žymą ir apima nustatymą „Bet kuris jūsų svetainėje konversiją atlikęs asmuo“. Jei nenustatėte konversijų stebėjimo, šis segmentas bus tuščias.
- „Google Ads“ optimizuotas segmentas: tai yra derinių segmentas, sukurtas iš kelių segmentų, sudarytų iš pasiekiamų auditorijos šaltinių. Kad sukurtumėte šį segmentą, turėsite susieti bent vieną duomenų šaltinį puslapyje „Auditorijos šaltiniai“.
Duomenų segmento taisyklės
Pridėję bendrąją „Google“ žymą ir pasirenkamą įvykio fragmentą svetainėje ar programoje, naudodami taisykles galite apibrėžti skirtingų svetainės arba programos skilčių segmentus. Pavyzdžiui, jei norite apibrėžti tinklalapio, kuriame parduodate batelius smailiais kulniukais, segmentą, galite naudoti taisyklę: „URL nurodyti bateliai smailiais kulniukais“. Atminkite, kad eilutė „bateliai smailiais kulniukais“ turi būti nurodyta produktų puslapių URL, pvz., www.example.com/bateliai-smailiais-kulniukais.
Naudodami taisykles galite sukurti tiek segmentų, kiek norite – prie svetainės arba programos daugiau žymų pridėti nereikės. Geriausia pradėti nuo automatiškai sukurtų segmentų, bet jei norite suasmeninti segmentą, galite naudoti segmento taisykles. Atminkite, kad tik segmentai, kuriuose yra daugiau nei 100 aktyvių naudotojų, bus tinkami skelbimams rodyti. Detalūs segmentai gali būti netinkamai, nes jie gali neatitikti minimalių reikalavimų.
Tinkinti parametrai
Naudodami dinaminės pakartotinės rinkodaros įvykio fragmentą galite siųsti tinkintus parametrus ir iš jų kurti duomenų segmentus.
Pavyzdžiui, įvykio fragmente galite siųsti produkto kainą ir puslapio tipą (pvz., pirkimo puslapis), kad sukurtumėte žmonių, kurie įsigijo produktą už didesnę nei nustatytą kainą, segmentą. Tokiu atveju tinkinti parametrai, kuriuos įtrauktumėte į įvykio fragmentą, būtų vertė (produkto kaina) ir puslapio tipas (puslapio tipas, nurodantis klientų pirkimo proceso eigą).
Sužinokite daugiau, kaip naudoti ankstesnių svetainės lankytojų segmentų šablonus.
Duomenų rinkimo išjungimas
Galite pasirinkti išjungti naudotojų, kurie nenori matyti suasmenintų skelbimų rinkinio, suasmeninto reklamavimo duomenų rinkimą arba padaryti tai laikydamiesi savo pačių taisyklių. Galite keisti bendrąją svetainės žymą ir išjungti konkrečių svetainės naudotojų suasmeninto reklamavimo duomenų rinkimą arba pasirinkti išskirti visus naudotojus iš Kalifornijos „Google Ads“ paskyros skiltyje „Auditorijos tvarkytuvė“.
