자동 태그 추가 기능은 다음 작업에 필요한 기능입니다.
- 모든 브라우저에서 웹사이트에서 발생한 전환 추적
- Google 애널리틱스를 비롯한 기타 외부 소스(예: 고객 관계 관리(CRM) 시스템)의 주요 이벤트 데이터를 Google Ads로 가져오기
- Google Ads 캠페인 및 비용 데이터를 Google 애널리틱스 보고서로 가져오기
- 이탈률, 평균 세션 시간 등의 Google 애널리틱스 사이트 참여도 측정항목을 Google Ads 보고서로 가져오기
이제 새 계정의 경우 자동 태그 추가 기능이 기본적으로 사용 설정됩니다. 이 도움말에서는 자동 태그 추가 기능의 작동 원리와 자동 태그 추가 기능을 사용 설정하거나 중지하는 방법을 설명합니다.
장점
자동 태그 추가 기능은 필수 기능으로 Google Ads 전환 추적 또는 Google 애널리틱스와 함께 사용할 때 광고 클릭이 웹사이트에서 구매, 전화 통화, 앱 다운로드, 뉴스레터 가입 등의 가치 있는 고객 활동을 얼마나 효과적으로 이끌어 내는지 알아볼 수 있습니다. 추적하는 전환 유형에 따라 설정 절차가 달라지므로 전환 추적 설정에서 첫 번째 단계는 주요 이벤트 소스, 즉 주요 이벤트가 무엇으로부터 발생하는지 선택하는 것입니다.
또한 자동 태그 추가 기능은 온라인 광고를 통해 오프라인 매장에서 발생한 판매와 같은 오프라인 전환을 추적하려는 기업에도 필요합니다.
작동 원리
사용자가 광고를 클릭하면 자동 태그 추가 기능에서 추가 정보('Google 클릭 식별자'의 약어인 GCLID라는 매개변수)를 사용자가 클릭하여 연결된 URL에 추가합니다. 예를 들어 사용자가 www.example.com의 광고를 클릭하면 최종 URL이 www.example.com/?gclid=123xyz와 같이 표시됩니다. 자동 태그 추가 기능이 사용 설정되어 있고 웹사이트에 Google 애널리틱스 태그가 있는 경우 GCLID는 사이트 도메인의 새 Google 애널리틱스 쿠키에 저장됩니다(Google Ads에서 웹사이트 전환을 추적하는 방법 자세히 알아보기).
GCLID는 클릭이 아닌 노출 시점에 만들어지기도 합니다. 이 경우 사용자가 같은 광고를 다시 클릭하면 같은 GCLID가 사용됩니다. 클릭 조회 보고서에서 같은 사용자가 같은 광고를 여러 번 클릭하면 동일한 GCLID 행에서 여러 번 클릭이 발생한 것으로 집계됩니다.
일부 웹사이트에서는 임의의 URL 매개변수를 허용하지 않으며, 자동 태그 추가 기능이 사용 설정되면 오류 페이지가 표시되기도 합니다. 웹 개발자와 함께 이에 해당하는지 확인하거나 광고를 클릭하여 테스트해 보세요. 사이트로 연결되는 링크가 작동하면 자동 태그 추가 기능을 사용할 수 있습니다. 오류가 발생하면 Google Ads 계정에서 자동 태그 추가 기능의 설정을 해제하세요. 자동 태그 추가 기능을 다시 사용하기 전에 임의의 URL 매개변수를 허용하도록 웹 개발자에게 요청하세요.
웹사이트에서 리디렉션을 사용하는 경우 전환을 추적하려면 GCLID를 최종 방문 페이지로 전송해야 합니다.
자동 태그 추가 기능 사용 설정 또는 사용 중지
새 계정의 경우 자동 태그 추가 기능이 기본적으로 사용 설정됩니다. 계정에서 자동 태그 추가 기능의 현재 상태를 확인하고 사용 설정하거나 사용 중지하려면 아래 단계를 따르세요. 자동 태그 추가 기능을 사용할 수 없는 경우 수동 태그 추가 기능을 사용하여 Google Ads 데이터를 Google 애널리틱스로 가져올 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 관리 아이콘
을 클릭합니다.
- 계정 설정을 클릭합니다.
- 자동 태그 추가 섹션을 클릭합니다.
- 계정의 자동 태그 추가 기능의 현재 상태를 확인할 수 있습니다. 자동 태그 추가 기능을 사용 설정 또는 중지하려면 '내 광고에서 클릭으로 연결되는 URL에 태그 추가' 옆의 체크박스를 선택 또는 선택 해제하세요.
- 저장을 클릭합니다.
Web to App Connect
웹사이트와 모바일 앱이 모두 있는 경우 Web to App Connect를 사용하여 앱 전환 추적을 설정할 수 있습니다. Web to App Connect 인터페이스를 사용하여 전환 추적 및광고에서 비즈니스 앱으로 직접 연결할 수 있는 딥 링크를 설정한 후 고객에게 매끄러운 웹-앱 경험을 제공하고 앱에서 모바일 웹사이트 대비 평균 2배 더 높은 광고 클릭 전환율을 달성할 수 있습니다.
Web to App Connect를 사용하여 고객은 구매, 가입, 장바구니에 상품 추가 등 의도한 액션을 더 쉽게 완료할 수 있습니다. 또한 Web to App Connect 인터페이스에서 이러한 인앱 전환 액션을 추적하고 캠페인을 개선하는 방법에 대한 추천을 받을 수 있습니다.
Web to App Connect를 시작하려면 다음 3단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
- 앱 광고 허���를 클릭합니다. 그러면 Web to App Connect 인터페이스로 이동합니다.
Web to App Connect 인터페이스로 전환을 개선하는 방법을 자세히 알아보세요.
