Автоматическая пометка необходима, чтобы:
- Отслеживать конверсии на сайте во всех браузерах.
- Импортировать в аккаунт Google Рекламы данные о ключевых событиях из Google Аналитики или других внешних источников, таких как системы управления взаимоотношениями с клиентами.
- Импортировать данные о кампаниях и расходах из Google Рекламы в отчеты Google Аналитики.
- Импортировать в отчеты Google Рекламы показатели взаимодействия с сайтом из Google Аналитики, например показатель отказов или среднюю длительность сеансов.
Для новых аккаунтов автоматическая пометка включена по умолчанию. Из этой статьи вы узнаете, как работает автоматическая пометка и как ее включить или отключить.
Преимущества
Автоматическая пометка – это обязательная функция. При отслеживании конверсий Google Рекламы и в Аналитике она помогает понять, как часто клики по объявлениям приводят к полезным для вас действиям – покупкам, телефонным звонкам, скачиваниям приложений, подпискам на новости или любым другим. Процесс настройки зависит от типа ключевого события. Поэтому для начала важно определить его источник.
Автоматическая пометка помогает отслеживать и офлайн-конверсии, например продажи в обычном магазине, к которым привела интернет-реклама.
Принцип работы
Когда пользователь нажимает на объявление, к целевому URL автоматически добавляется параметр GCLID (Google Click Identifier – идентификатор клика Google). Например, целевой URL www.example.com после клика может выглядеть так: www.example.com/?gclid=123xyz. Если вы включили автоматическую пометку и на вашем сайте есть тег Google Аналитики, GCLID будет сохраняться в новом файле cookie Google Аналитики (в домене сайта). Подробнее об отслеживании конверсии на сайте…
Иногда GCLID создается не после клика, а во время показа. В таких случаях при нажатии на это же объявление клику присваивается тот же самый GCLID. В отчетах по показателю click_view клики по одному и тому же объявлению, выполненные одним пользователем, учитываются в строке с одним и тем же GCLID как несколько кликов.
Некоторые сайты не поддерживают произвольные параметры URL, поэтому если автоматическая пометка включена, то они показывают страницу ошибки. Узнайте у своего веб-разработчика, относится ли это к вам, или проведите тест, нажав на свое объявление. Если ссылка на ваш сайт работает, функцию можно использовать. При появлении ошибки отключите эту функцию в аккаунте Google Рекламы. Попросите веб-разработчика разрешить использование произвольных параметров URL и снова включите функцию.
Если на вашем сайте используется переадресация, для отслеживания конверсий также важно убедиться, что параметр GCLID передается на конечную целевую страницу.
Как включить или отключить автоматическую пометку
В новых аккаунтах автоматическая пометка включена по умолчанию. Чтобы проверить текущий статус автоматической пометки в вашем аккаунте, а также включить или отключить ее, выполните инструкции ниже. Если вы не включите автоматическую пометку, то, чтобы данные Google Рекламы импортировались в Аналитику, вам придется использовать пометку вручную.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор
.
- Выберите Настройки аккаунта.
- Откройте раздел Автоматическая пометка.
- Вы можете проверить текущий статус функции автоматической пометки в своем аккаунте. Чтобы включить или отключить автоматическую пометку, установите или снимите флажок "Отмечать URL, по которому люди переходят из моего объявления".
- Нажмите Сохранить.
Возникли трудности?
Устранить проблему со связыванием
Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.
Инструмент "Связь сайта с приложением"
Если у вас есть и сайт, и мобильное приложение, вы можете настроить отслеживание конверсий в приложении и ссылки на контент (позволяющие перенаправлять пользователей из рекламы прямо в приложение) с помощью инструмента Google Рекламы Связь сайта с приложением. Благодаря этому ваши клиенты смогут без проблем переходить с сайта в приложение и обратно, и таким образом коэффициент конверсии для рекламы с переходом в приложение может в среднем стать в два раза выше, чем при показе рекламы с переходом на мобильный сайт.
Если вы используете Связь сайта с приложением, вашим клиентам будет проще выполнять нужные действия: совершать покупки, регистрироваться или добавлять товары в корзину. Кроме того, в интерфейсе этого инструмента можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании.
Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".
Подробнее о том, как увеличить число конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"…
