Dinaminės pakartotinės rinkodaros įvykiai ir parametrai

Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.

Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos , atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.

Google Ads Help: Dynamic remarketing simplification - Set up event parameters

Jei norite rodyti subtitrus savo kalba, įjunkite „YouTube“ subtitrus. Pasirinkite nustatymų piktogramą vaizdo įrašų leistuvės apačioje, tada pasirinkite „Subtitrai“ ir savo kalbą.

Naudodami dinaminę pakartotinę rinkodarą galite automatiškai pritaikyti skelbimus pagal produktus ar paslaugas, su kuriomis naudotojai sąveikavo anksčiau lankydamiesi svetainėje. Šiame straipsnyje aiškinama, kaip naudoti „Google Ads“ žymą atitinkamiems naudotojų įvykiams stebėti pagal verslo tipą ir susijusius parametrus, kuriuos turėtumėte nustatyti. Sužinokite daugiau apie svetainės žymėjimą dinaminei pakartotinei rinkodarai.

Prieš pradedant

Kad įgalintumėte šią funkciją, turite integruoti „Google Ads“ žymą svetainėje, kuri siunčia duomenis apie lankytojų peržiūrėtus produktus ar paslaugas. Tada šie duomenys taikomi pagal įmonės duomenis arba „Google Merchant Center“ sklaidos kanalą, norint gauti tam tikrą informaciją, pvz., kainą, vaizdą, antraštę ir nukreipimo puslapio URL, kuri dinamiškai įterpiama skelbimuose. Sužinokite apie dinaminės pakartotinės rinkodaros sklaidos kanalo kūrimą.

Dinaminės pakartotinės rinkodaros įvykio analizė

Dinaminės pakartotinės rinkodaros įvykiai – tai prasmingi veiksmai, kuriuos atlieka svetainės lankytojai lankydamiesi svetainėje. Pavyzdžiui, tai gali būti lėktuvų bilietų paieška kelionių svetainėje, produkto pridėjimas prie internetinio pirkinių krepšelio arba operacijos įvykdymas. Kai įvyksta tokie įvykiai, turėtumėte naudoti „Google Ads“ įvykio fragmentą įvykiui registruoti ir informacijai apie įvykį siųsti į sistemą „Google Ads“.

Toliau pateiktas pavyzdys, kaip turėtumėte užpildyti įvykio fragmentą, jei norite stebėti dviejų produktų peržiūras el. prekybos svetainėje.

<script>

      gtag('event','view_item', {

        'value': 998.55,

        'items': [

          {

            'id': 1234,

            'google_business_vertical': 'retail'

          },

          {

            'id': 45678, 

            'google_business_vertical': 'retail'

          }

        ]

      });

      </script>

Įvykio fragmentas iškviečia „Google Ads“ įvykio funkciją ir perduoda du argumentus, kuriuos reikia dinamiškai užpildyti atsižvelgiant į vertinamo įvykio tipą.

Įvykio pavadinimas: eilutė, apibūdinanti vertinamą įvykį. Pagal ją „Google Ads“ sistema priskiria naudotojus vienam iš kelių automatiškai sugeneruotų naudotojų sąrašų. Rekomenduojame naudoti konkretų įvykių pavadinimų rinkinį iš toliau aprašytų rekomenduojamų įvykių sąrašo. Sužinokite daugiau apie duomenų segmentus.

Įvykio pavadinimas	Aprašas
`view_search_results`	Šis įvykis vertina, kada naudotojas apsilanko paieškos rezultatų puslapyje.
`view_item_list`	Šis įvykis vertina, kada naudotojas apsilanko kategorijos puslapyje.
`view_item`	Šis įvykis vertina, kada naudotojas apsilanko produkto puslapyje.
`add_to_cart`	Šis įvykis vertina, kada naudotojas prideda elementą prie pirkinių krepšelio.
`purchase`	Šis įvykis vertina pirkimo operacijas.

Įvykių parametrai: „JavaScript“ objektas, kuriame pateikiami duomenys apie stebimą įvykį. Įvykio parametro objektui visada priskiriamas elementų parametras, kuris taikomas su vienu ar keliais elemento objektais. Šie item objektai apima informaciją apie produktą ar paslaugą, su kuria sąveikauja naudotojas. Pasirinktinai įvykio parametro objektui taip pat gali būti priskirtas value parametras, kuris atitinka bendrąją produktų ar paslaugų vertę.

Iškviesdami įvykio fragmentą dinaminės pakartotinės rinkodaros įvykiams stebėti visada turėtumėte perduoti bent vieną elemento objektą. Galite perduoti daugiau objektų, jei naudotojas sąveikauja su keliais elementas, pvz., apdoroja pirkinių krepšelio mokėjimą arba ieško kelis miestus apimančios kelionės maršruto.

Pastaba: sistemoje „Google Ads“ skelbimų turinys tinkinamas naudojant duomenis apie elementus, su kuriais naudotojas paskutinį kartą sąveikavo. Jei naudotojas peržiūrėjo kelis produktus, pvz., kategorijos puslapyje arba produkto paieškos rezultatų puslapyje, rekomenduojame įvykio fragmentui perduoti elementų, kurie labiausiai susiję su tuo, ką reklamuojate, duomenis, o ne viso produktų sąrašo, kurį naudotojas peržiūrėjo, duomenis.

Elemento objekto turinys skirsis atsižvelgiant į produkto tipą arba svetainėje teikiamą paslaugą. Jei norite sužinoti elementų specifikacijas pagal savo verslo tipą, žr. toliau pateiktą skiltį. Bet kuriuo atveju elemento objektui turi būti priskirtas raktas, kuris atitinka pagrindinį produkto ar paslaugos identifikatorių (pvz., ID arba destination), ir google_business_vertical raktas, nurodantis sklaidos kanalo, pagal kurį turėtų būti taikomas identifikatorius, tipą.

Atsižvelgdama į jūsų verslo tipą, „Google Ads“ naudos duomenis iš vieno ar kelių elementų parametrų, kad sukurtų sklaidos kanalų raktus, kurie naudojami informacijai apie jūsų produktus ar paslaugas gauti iš „Google Merchant Center“ arba įmonės duomenų sklaidos kanalų. Sklaidos kanalų atributų įrašai ir atitinkami įvykio fragmento parametrai turi visada atitikti. Sužinokite apie dinaminės pakartotinės rinkodaros sklaidos kanalo kūrimą.

Pavyzdžiui, jei turite kelionių svetainę, skrydžių įmonės duomenų sklaidos kanale galite nustatyti Paryžiaus, kaip išvykimo vietos, ID vertę PAR, o Londono, kaip kelionės tikslo, ID – LON. Kai naudotojas ieško skrydžių iš Paryžiaus į Londoną, elemento objekte, kuris perduodamas įvykio fragmentui, taip pat turi būti nustatyta išvykimo vietos parametro vertė PAR ir kelionės tikslo parametro vertė LON. Tada „Google Ads“ naudos sklaidos kanalo raktą PAR+LON ir taikys jį pagal išvykimo vietos ID ir kelionės tikslo ID stulpelius skrydžių sklaidos kanale. Kai sklaidos kanalo raktas atitiks jūsų sklaidos kanalą, „Google Ads“ galės rodyti naudotojui skrydžių iš Paryžiaus į Londoną skelbimus. Toliau pateikiamas pavyzdinis scenarijus.

<script>

      gtag('event','purchase', {

            'value': 639.74,

            'items':[{

            'origin': 'LHR',

            'destination': 'LAX',

            'start_date': '2019-04-20',

            'end_date': '2019-04-21',

            'google_business_vertical': 'flights'

      }]

      });

      </script>

Toliau pateiktose skiltyse rasite informacijos apie būtinus ir pasirenkamus elementų parametrus pagal kiekvieną verslo tipą. Jei parametrai naudojami sklaidos kanalų raktams kurti, nurodomi atitinkami sklaidos kanalų atributai, kurie turi būti suderinami.

Pastaba: įvesdami įvykių parametrus naudokite tik galiojančius unikodo simbolius. Nenaudokite netinkamų simbolių, pvz., valdymo, funkcijų ar privačios srities simbolių.

Elementų parametrai

Mažmeninė prekyba

Šie įvykai taikomi svetainėms, kuriose parduodami produktai internetu. Atminkite, kad duomenys, perduoti naudojant mažmeninės prekybos įvykius ir parametrus, gali būti naudojami tik su „Merchant Center“ produktų sklaidos kanalu. Jei norite reklamuoti el. prekybos svetainę, bet negalite nustatyti „Google Merchant Center“ produktų sklaidos kanalo, galite apsvarstyti galimybę naudoti tinkintą verslo tipą.

Mažmeninės prekybos elementų parametrai

Parametro pavadinimas	Aprašas	Ar šis parametras būtinas?
`id`	Unikalus produkto identifikatorius. Parametro vertė turi atitikti vieną iš nurodytų atributų iš „Google Merchant Center“ produktų sklaidos kanalo: `id, item_group_id arba display_ads_id`.	Būtinas
`google_business_vertical`	Nurodomas sklaidos kanalo, naudojamo produktui ieškoti, tipas. Vertė turi būti nustatyta kaip „retail“.	Rekomenduojamas

Pavyzdinis mažmeninės prekybos įvykio fragmentas

<script>

            gtag('event','view_item', {

              'value': 998.55,

              'items': [

                {

                  'id': 1234, 

                  'google_business_vertical': 'retail'

                }]

            });

            </script>

Švietimas

Šie įvykiai taikomi svetainėms, kuriose teikiamos švietimo paslaugos, pvz., koledžo, mokymosi internetu, tęstinio suaugusiųjų mokymosi svetainėms. Duomenys, surinkti naudojant švietimo parametrus, turi būti taikomi pagal švietimo įmonės duomenų sklaidos kanalą.

Švietimo elementų parametrai

Parametro pavadinimas	Aprašas	Ar šis parametras būtinas?
`id`	Unikalus švietimo programos identifikatorius. Parametro vertė turi atitikti švietimo įmonės duomenų sklaidos kanalo atributą „Programos ID“.	Būtinas
`location_id`	Švietimo programos vietovės identifikatorius. Jei nustatytas, vertė turi atitikti švietimo įmonės duomenų sklaidos kanalo atributą „Vietovės ID“.	Nebūtinas
`google_business_vertical`	Nurodomas sklaidos kanalo, naudojamo produktui ieškoti, tipas. Vertė turi būti nustatyta kaip „education“.	Rekomenduojamas

Pavyzdinis švietimo įvykio fragmentas

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 998.55,

          'items': [

            {

              'id': 'CS75',

              'location_id': 'SFO',

              'google_business_vertical': 'education'

            }]

        });

        </script>

Skrydžiai

Šie įvykai taikomi svetainėms, kuriose teikiami skrydžių sąrašai. Duomenys, surinkti naudojant skrydžių parametrus, turi būti taikomi pagal skrydžių įmonės duomenų sklaidos kanalą.

Skrydžių elementų parametrai

Parametro pavadinimas	Aprašas	Ar šis parametras būtinas?
`origin`	Skrydžio maršruto išvykimo vieta. Šis ID turi atitikti vertę, nurodytą skrydžių sklaidos kanalo išvykimo vietos ID stulpelyje. Naudokite tik galiojančius unikodo simbolius. Nenaudokite netinkamų simbolių, pvz., valdymo, funkcijų ar privačios srities simbolių.	Rekomenduojamas
`destination`	Peržiūrimo skrydžio maršruto kelionės tikslas. Šis ID turi atitikti vertę, nurodytą skrydžių sklaidos kanalo kelionės tikslo ID stulpelyje. Rekomenduojama naudoti trijų raidžių oro uostų kodus.	Būtinas
`start_date`	Skrydžio maršruto pradžios data. Pastaba: data turi būti pateikta šiuo formatu: MMMM-MM-DD.	Nebūtinas
`end_date`	Skrydžio maršruto pabaigos data. Rekomenduojama įtraukti šį parametrą, nes praėjus pabaigos datai produktas nebebus rodomas. Pastaba: data turi būti pateikta šiuo formatu: MMMM-MM-DD.	Nebūtinas
`google_business_vertical`	Nurodomas elemento sklaidos kanalo tipas. Vertė turi būti nustatyta kaip „flights“.	Rekomenduojamas

Pavyzdinis skrydžių įvykio fragmentas

<script>

        gtag('event','purchase', {

              'value': 639.74,

              'items':[{

              'origin': 'PAR',

              'destination': 'LON',

              'start_date': '2019-04-20',

              'end_date': '2019-04-21',

              'google_business_vertical': 'flights'

        }]

        });

        </script>

Viešbučiai ir nuoma

Šie įvykiai taikomi kelionių svetainėms, kuriose naudotojas gali rezervuoti viešbučio kambarį, ypač svetainėms, kuriose nenaudojamas viešbučių sąrašo sklaidos kanalas. Duomenys, surinkti naudojant viešbučių ir nuomos parametrus, turi būti taikomi pagal viešbučių ir nuomos įmonės duomenų sklaidos kanalą.

Viešbučių ir nuomos elementų parametrai

Parametro pavadinimas	Aprašas	Ar šis parametras būtinas?
`id`	Viešbučio arba nuosavybės ID. Šis ID turi atitikti vertę, nurodytą viešbučių ir nuomos įmonės duomenų sklaidos kanalo nuosavybės ID stulpelyje.	Būtinas
`start_date`	Rezervacijos pradžios data. Pastaba: data turi būti pateikta šiuo formatu: MMMM-MM-DD.	Nebūtinas
`end_date`	Rezervacijos pabaigos data. Rekomenduojama įtraukti šį parametrą, nes praėjus pabaigos datai produktas nebebus rodomas. Pastaba: data turi būti pateikta šiuo formatu: MMMM-MM-DD.	Nebūtinas
`google_business_vertical`	Nurodomas elemento sklaidos kanalo tipas. Vertė turi būti nustatyta kaip „hotel_rental“.	Rekomenduojamas

Pavyzdinis viešbučių ir nuomos įvykio fragmentas

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150,

          'items':[{

          'id': 'gb197',

          'start_date': '2019-04-18',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'hotel_rental'

           }]

           });

        </script>

Darbai

Šie įvykai taikomi svetainėms, kuriose naudotojas gali peržiūrėti darbų sąrašus. Duomenys, surinkti naudojant įdarbinimo parametrus, turi būti taikomi pagal įdarbinimo įmonės duomenų sklaidos kanalą.

Įdarbinimo elementų parametrai

Parametro pavadinimas	Aprašas	Ar šis parametras būtinas?
`id`	Darbų sąrašo ID. Šis ID turi atitikti vertę, nurodytą įdarbinimo duomenų sklaidos kanalo įdarbinimo ID stulpelyje.	Būtinas
`location_id`	Darbų sąrašo vietovės identifikatorius. Jei nustatytas, vertė turi atitikti įdarbinimo įmonės duomenų sklaidos kanalo vietovės ID atributą.	Nebūtinas
`google_business_vertical`	Nurodomas elemento sklaidos kanalo tipas. Vertė turi būti nustatyta kaip „jobs“.	Rekomenduojamas

Pavyzdinis įdarbinimo įvykio fragmentas

<script>

        gtag('event','purchase', {

          'value': 150',

          'items':[{

          'id': 'cc197',

          'location_id': 'NYC',

          'google_business_vertical': 'jobs'

           }]

           });

        </script>

Vietiniai pasiūlymai

Šie įvykai taikomi svetainėms, kuriose naudotojas gali ieškoti vietinių pasiūlymų. Duomenys, surinkti naudojant vietinių pasiūlymų parametrus, turi būti taikomi pagal vietinių pasiūlymų įmonės duomenų sklaidos kanalą.

Vietinių pasiūlymų elementų parametrai

Parametro pavadinimas	Aprašas	Ar šis parametras būtinas?
`id`	Pasiūlymo ar sandorio ID. Šis ID turi atitikti vertę, nurodytą vietinių pasiūlymų sklaidos kanalo pasiūlymo ID stulpelyje.	Būtinas
`google_business_vertical`	Nurodomas elemento sklaidos kanalo tipas. Vertė turi būti nustatyta kaip „local“.	Rekomenduojamas

Pavyzdinis vietinių pasiūlymų įvykio fragmentas

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 125,

          'items':[{

          'id': 'SPA6231',

          'google_business_vertical': 'local'

        }]

        });

        </script>

Nekilnojamasis turtas

Šie įvykai taikomi nekilnojamojo turto svetainėms. Duomenys, surinkti naudojant nekilnojamojo turto parametrus, turi būti taikomi pagal nekilnojamojo turto įmonės duomenų sklaidos kanalą.

Nekilnojamojo turto elementų parametrai

Parametro pavadinimas	Aprašas	Ar šis parametras būtinas?
`id`	Nuosavybės ID. Šis ID turi atitikti vertę, nurodytą nekilnojamojo turto sklaidos kanalo įrašo ID stulpelyje.	Būtinas
`google_business_vertical`	Nurodomas elemento sklaidos kanalo tipas. Vertė turi būti nustatyta kaip „real_estate“.	Rekomenduojamas

Pavyzdinis nekilnojamojo turto įvykio fragmentas

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items':[{

          'id': 'NYBRKLN123A',

          'google_business_vertical': 'real_estate'

        }]    

        });

        </script>

Kelionės

Šie įvykai taikomi kelionių svetainėms. Duomenys, surinkti naudojant kelionių parametrus, turi būti taikomi pagal kelionių įmonės duomenų sklaidos kanalą.

Kelionių elementų parametrai

Parametro pavadinimas	Aprašas	Ar šis parametras būtinas?
`origin`	Kelionės išvykimo vietos ID. Šis ID turi atitikti vertę, nurodytą kelionių sklaidos kanalo išvykimo vietos ID stulpelyje. Parametrų `destination` ir `origin` derinys turi būti unikalus visuose paskyros sklaidos kanaluose.	Nebūtinas
`destination`	Kelionės tikslo ID. Šis ID turi atitikti vertę, nurodytą kelionių sklaidos kanalo kelionės tikslo ID stulpelyje.	Būtinas
`start_date`	Kelionės maršruto pradžios data. Atminkite, kad turi būti pateikta šiuo formatu: MMMM-MM-DD.	Nebūtinas
`end_date`	Kelionės maršruto pabaigos data. Atminkite, kad turi būti pateikta šiuo formatu: MMMM-MM-DD. Rekomenduojama įtraukti šį parametrą, nes praėjus pabaigos datai produktas nebebus rodomas.	Nebūtinas
`google_business_vertical`	Nurodomas elemento sklaidos kanalo tipas. Vertė turi būti nustatyta kaip „travel“.	Rekomenduojamas

Pavyzdinis kelionių įvykio fragmentas

<script>

        gtag('event','view_item', {

          'value': 1000000,

          'items': [{

          'origin': 'LGA',

          'destination': 'LON123A',

          'start_date': '2019-04-20',

          'end_date': '2019-04-21',

          'google_business_vertical': 'travel'

            }]

        });

        </script>

Tinkinta

Šie įvykiai taikomi svetainėms, kurios neatitinka nė vienos iš konkrečios vertikalės sričių šiame puslapyje, bet vis tiek norima teikti informaciją, kad būtų galima naudoti dinaminę pakartotinę rinkodarą. Duomenys, surinkti naudojant tinkintus parametrus, turi būti taikomi pagal tinkintą įmonės duomenų sklaidos kanalą.

Tinkintų elementų parametrai

Parametro pavadinimas	Aprašas	Ar šis parametras būtinas?
`id`	Elemento ID. Šis ID turi atitikti vertę, nurodytą tinkinto sklaidos kanalo ID stulpelyje.	Būtinas
`location_id`	Elemento vietovės identifikatorius. Jei nustatytas, vertė turi atitikti sklaidos kanalo ID2 stulpelį ir gali būti skaitinė arba raidinė ir skaitinė.	Nebūtinas
`google_business_vertical`	Nurodomas elemento sklaidos kanalo tipas. Vertė turi būti nustatyta kaip „custom“.	Rekomenduojamas

Pavyzdinis tinkinto naudojimo atvejo įvykio fragmentas

<script>

        gtag('event','add_to_cart', {

          'value': 78.98,

          'items':[{

          'id':'CORS9',

          'location_id': 'KURS8',

          'google_business_vertical': 'custom',

          }]

          });

        </script>

Susijusios nuorodos

Ar tai buvo naudinga?

Kaip galime jį patobulinti?