Mērķa izmantošana, veidojot kampaņu programmā Google Ads, atvieglo lēmumu pieņemšanu, jo norāda konkrētas funkcijas, kas izstrādātas, lai kampaņa gūtu panākumus. Veidojot kampaņu, varat atlasīt mērķi. Atlasītajam mērķim ir jāatbilst galvenajam izvirzītajam kampaņas mērķim, piemēram, pārdošanas apjoma vai vietnes datplūsmas palielināšanai. Pēc tam, kad būs atlasīts mērķis, tiks parādīti mērķim atbilstoši funkciju un iestatījumu ieteikumi, ko varat izmantot, lai sasniegtu savam uzņēmumam svarīgākos rezultātus.
Šajā rakstā ir izskaidroti mērķu darbības principi un definēts, kā varat izmantot katru mērķi, lai uzlabotu kampaņu veiktspēju.
Piezīme. Veidojot jaunu Google Ads kampaņu, pirms kampaņas veida izvēlēšanās jums, iespējams, būs jāatlasa kampaņas mērķi. 2023. gadā, Google uzlabojot kampaņu izveides saskarni, atkarībā no konta iestatījumiem var nedaudz atšķirties valoda.
Mērķu darbības pamatprincipi
Veidojot kampaņu, atlasiet mērķi, kas atbilst jūsu uzņēmuma galvenajam mērķim, kāds šai kampaņai jāsasniedz.
Piemēram, ja vēlaties, lai pēc reklāmu skatīšanas lietotāji apmeklē jūsu tīmekļa vietni, varat atlasīt mērķi “Tīmekļa vietnes datplūsma”. Kad pēc šī mērķa atlasīšanas iestatīsiet kampaņu, jums tiks parādīti funkciju un iestatījumu ieteikumi, kas var palielināt jūsu vietnes apmeklējumu skaitu.
Dažās kampaņās jebkurā laikā varat pievienot vai noņemt mērķi, kā arī, ja vēlaties, neizmantot mērķi un izveidot kampaņu, nesaņemot ar mērķi saistītus ieteikumus. Lai skatītu plašāku informāciju par katru mērķa veidu, kā arī dažas izceltās funkcijas, kuru lietošana tiek ieteikta katra mērķa īstenošanai, vienkārši novietojiet kursoru virs mērķa.
Kad būsiet atlasījis kampaņas mērķus, varēsiet atlasīt rādāmās kampaņas veidu — tas noteiks vietu, kur klientiem tiks rādītas jūsu reklāmas, kā arī jums pieejamos iestatījumus un opcijas. Pēc kampaņas veida norādīšanas jums jāatlasa tīkli, kuros vēlaties rādīt savas reklāmas.
Uzziniet vairāk par dažādos kampaņu veidos pieejamajiem reklāmu formātiem.
Piezīme. Kampaņas mērķis “Interese par produktiem un zīmolu” ir apvienots ar mērķi “Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība”. Tagad visus tos pašus abu mērķu kampaņu apakšveidus varat atrast zem mērķa “Atpazīstamība un iegādes apsvēršana”. Mērķu apvienošana palīdz vienkāršot reklāmdevēju mērķu atlasi un piedāvā centralizētu vietu visiem zīmolu kampaņu apakšveidiem.
Kā izveidot kampaņu ar mērķiem
Maksimālās veiktspējas kampaņu mērķi
| Mērķis | Izmantošana | Funkciju veidi |
|---|---|---|
| Pārdošana |
|
Funkcijas, kas aizsāk pirkumu vai reklāmguvumu procesu, piemēram, cenu noteikšanas stratēģijas, kuru mērķis ir klikšķi, līdzekļi un reklāmas, kas tiek parādītas potenciālajiem klientiem, kad viņi pārlūko vietnes, video un lietotnes, kuru darbību nodrošina Google partneri. |
| Potenciālie pirkumi |
|
Funkcijas, kas aizsāk reklāmguvumu procesu, piemēram, mērķauditorijas atlase, līdzekļi un reklāmas, kas tiek parādītas lietotājiem, kad viņi pārlūko vietnes, video un reklāmas, kuru darbību nodrošina Google partneri. |
Piezīme. Pēc kampaņas izveides vairs nevar rediģēt mārketinga mērķus maksimālās veiktspējas kampaņām.
Meklēšanas tīkla kampaņu mērķi
| Mērķis | Izmantošana | Funkciju veidi |
|---|---|---|
| Pārdošana |
|
Funkcijas, kas aizsāk pirkumu vai reklāmguvumu procesu, piemēram, cenu noteikšanas stratēģijas, kuru mērķis ir klikšķi, līdzekļi un reklāmas, kas tiek parādītas potenciālajiem klientiem, kad viņi pārlūko vietnes, video un lietotnes, kuru darbību nodrošina Google partneri. |
| Potenciālie pirkumi |
|
Funkcijas, kas aizsāk reklāmguvumu procesu, piemēram, mērķauditorijas atlase, līdzekļi un reklāmas, kas tiek parādītas lietotājiem, kad viņi pārlūko vietnes, video un reklāmas, kuru darbību nodrošina Google partneri. |
| Tīmekļa vietnes datplūsma |
|
Funkcijas, kas palīdz klientiem, kuri veic izpēti, atrast potenciālo produktu iespējas. Šādu funkciju piemēri ir reklāmas ar atbilstošiem, dinamiski ģenerētiem virsrakstiem, līdzekļi un cenu noteikšanas stratēģijas, ko var izmantot, lai palielinātu vietnes apmeklējumu skaitu. |
Reklāmas tīkla kampaņu mērķi
| Mērķis | Izmantošana | Funkciju veidi |
|---|---|---|
| Pārdošana |
|
Funkcijas, kas aizsāk pirkumu vai reklāmguvumu procesu, piemēram, vizuāli saistošas reklāmas, automātiskā cenu noteikšana un mērķauditorijas atlase, kā arī citas funkcijas, kas palīdz sasniegt lietotājus, kuri aktīvi pārlūko, pēta vai salīdzina jūsu piedāvātos produktus un pakalpojumus. |
| Potenciālie pirkumi |
|
Funkcijas, kas aizsāk reklāmguvumu procesu, piemēram, automātiskā cenu noteikšana un mērķauditorijas atlase, vizuāli saistošas reklāmas un citas funkcijas, kas jums palīdz apkopot interesi par jūsu uzņēmumu izrādījušo lietotāju datus, piemēram, viņu e-pasta adreses, reģistrēšanos informatīvā izdevuma saņemšanai vai citu atbilstošu kontaktinformāciju. |
| Tīmekļa vietnes datplūsma |
|
Funkcijas, kas palīdz klientiem, kuri meklē piedāvājumus, atrast potenciālo produktu iespējas, piemēram, automātiskā cenu noteikšana, mērķauditorijas atlase un reklāmu izveide, kā arī funkcijas, ko var izmantot, lai izveidotu vēlāk atkārtoti sasniedzamo apmeklētāju sarakstu. |
| Atpazīstamība un iegādes apsvēršana |
|
Funkcijas, kas palīdz veicināt zīmola atpazīšanu, piemēram, vizuāli saistošas reklāmas, cenu noteikšanas stratēģijas, kas veicina skatījumu skaita palielināšanos, kā arī citas funkcijas, kas palīdz piesaistīt jaunus klientus un viņu uzmanību. |
Pieprasījuma radīšanas kampaņu mērķi
| Mērķis | Izmantošana | Funkciju veidi |
|---|---|---|
| Pārdošana |
|
Funkcijas, kas aizsāk pirkumu vai reklāmguvumu procesu, piemēram, vizuāli saistošas reklāmas, automātiskā cenu noteikšana un mērķauditorijas atlase, kā arī citas funkcijas, kas palīdz sasniegt lietotājus, kuri aktīvi pārlūko, pēta vai salīdzina jūsu piedāvātos produktus un pakalpojumus. |
| Potenciālie pirkumi |
|
Funkcijas, kas aizsāk reklāmguvumu procesu, piemēram, automātiskā cenu noteikšana un mērķauditorijas atlase, vizuāli saistošas reklāmas un citas funkcijas, kas jums palīdz apkopot interesi par jūsu uzņēmumu izrādījušo lietotāju datus, piemēram, viņu e-pasta adreses, reģistrēšanos informatīvā izdevuma saņemšanai vai citu atbilstošu kontaktinformāciju. |
| Tīmekļa vietnes datplūsma |
|
Funkcijas, kas palīdz klientiem, kuri meklē piedāvājumus, atrast potenciālo produktu iespējas, piemēram, automātiskā cenu noteikšana, mērķauditorijas atlase un reklāmu izveide, kā arī funkcijas, ko var izmantot, lai izveidotu vēlāk atkārtoti sasniedzamo apmeklētāju sarakstu. |
| Atpazīstamība un iegādes apsvēršana |
|
Funkcijas, kas palīdz veicināt zīmola atpazīšanu, piemēram, vizuāli saistošas reklāmas, cenu noteikšanas stratēģijas, kas veicina skatījumu skaita palielināšanos, kā arī citas funkcijas, kas palīdz piesaistīt jaunus klientus un viņu uzmanību. |
Piezīme.. Pēc kampaņas izveides vairs nevar rediģēt mārketinga mērķus pieprasījuma radīšanas kampaņām.
Pirkumu kampaņu mērķi
| Mērķis | Izmantošana |
|---|---|
| Pārdošana |
|
| Potenciālie pirkumi |
|
| Tīmekļa vietnes datplūsma |
|
Video kampaņu mērķi
| Mērķis | Izmantošana |
|---|---|
| Pārdošana |
|
| Potenciālie pirkumi |
|
| Tīmekļa vietnes datplūsma |
|
| Atpazīstamība un iegādes apsvēršana |
|
Piezīme. Pēc kampaņas izveides vairs nevar rediģēt mārketinga mērķus video kampaņām.
Lietotņu kampaņu mērķi
| Mērķis | Izmantošana |
| Lietotnes reklāma |
|
