Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) – przewodnik dla początkujących
Witryna została prawdopodobnie utworzona z myślą o użytkownikach, aby ułatwić im znajdowanie i przeglądanie treści. Ważnym elementem jest tu wyszukiwarka, która pomaga innym użytkownikom znajdować Twoje treści. SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, polega na ułatwieniu wyszukiwarkom dostępu do treści oraz pomaganiu użytkownikom w znalezieniu witryny i podjęciu decyzji o tym, czy warto odwiedzić ją w wyszukiwarce.
Podstawowe zasady dotyczące wyszukiwarki określają najważniejsze elementy decydujące o tym, co sprawia, że Twoja witryna może wyświetlać się w wyszukiwarce Google. Chociaż nie możemy zagwarantować, że dana witryna zostanie dodana do indeksu Google, witryny zgodne z podstawowymi zasadami dotyczącymi wyszukiwarki mają większą szansę na wyświetlenie w wynikach wyszukiwania Google. SEO polega na zrobieniu kolejnego kroku i poprawie widoczności witryny w wyszukiwarce. W tym przewodniku omawiamy najpopularniejsze i najskuteczniejsze ulepszenia, które możesz wprowadzić w swojej witrynie.
Niestety nie ma tu żadnych sekretów, dzięki którym Twoja witryna automatycznie znajdzie się na pierwszej pozycji w Google. Niektóre z sugestii mogą nawet nie mieć zastosowania w przypadku Twojej firmy. Mamy jednak nadzieję, że zastosowanie sprawdzonych metod ułatwi wyszukiwarkom (nie tylko Google) skanowanie, indeksowanie i interpretowanie Twoich treści.
Jak działa wyszukiwarka Google?
Google jest w pełni zautomatyzowaną wyszukiwarką, która korzysta z programów nazywanych robotami, aby nieustannie przeglądać internet w poszukiwaniu stron, które można dodać do indeksu. Nie musisz zwykle nic robić poza opublikowaniem witryny w internecie. Zdecydowana większość witryn wyświetlanych w naszych wynikach wyszukiwania jest znaleziona i dodawana automatycznie podczas indeksowania sieci. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z dokumentacją dotyczącą tego, jak Google wykrywa, skanuje i wyświetla strony internetowe.
Po jakim czasie wpłynie to na wyniki wyszukiwania?
Zanim zmiana będzie widoczna w Google, może minąć trochę czasu. Niektóre zmiany mogą zacząć obowiązywać w ciągu kilku godzin, a w przypadku innych może to potrwać kilka miesięcy. Z reguły warto poczekać kilka tygodni, aby ocenić, czy działania przyniosły korzystny wpływ na wyniki wyszukiwania Google. Pamiętaj, że nie wszystkie zmiany, które wprowadzasz w witrynie, będą miały zauważalny wpływ na wyniki wyszukiwania. Jeśli wyniki nie są zadowalające i zezwalają na to Twoje strategie biznesowe, spróbuj iterować zmiany i zobaczyć, czy przyniesie to jakieś efekty.
Pomóż Google znaleźć Twoje treści
Zanim wykonasz czynności wymienione w tej sekcji, sprawdź, czy robot Google znalazł już Twoje treści (może nie musisz nic robić). Spróbuj wyszukać w Google swoją witrynę za pomocą operatora site: search operator.
Jeśli wyświetlą się wyniki wskazujące Twoją witrynę, oznacza to, że znajduje się ona w indeksie. Na przykład wyszukiwanie site:wikipedia.org zwraca te wyniki.
Jeśli nie widzisz swojej witryny, sprawdź wymagania techniczne, aby upewnić się, że nie ma żadnych problemów technicznych z wyświetlaniem witryny w wyszukiwarce Google, a potem wróć tutaj.
Google wyszukuje strony głównie za pomocą linków z innych stron, które już zostały zindeksowane. W wielu przypadkach są to inne witryny, które zawierają linki do Twoich stron. Linki do Twoich stron pojawiają się w innych witrynach naturalnie z biegiem czasu. Możesz też promować swoją witrynę, aby zachęcić użytkowników do odkrywania Twoich treści.
Jeśli kwestie techniczne Cię nie przerażają, możesz też przesłać mapę witryny, czyli plik zawierający wszystkie ważne dla Ciebie adresy URL w Twojej witrynie. Niektóre systemy zarządzania treścią (CMS) mogą zrobić to nawet automatycznie. Nie jest to jednak wymagane. W pierwszej kolejności upewnij się, że użytkownicy wiedzą o Twojej witrynie.
Sprawdź, czy Google widzi Twoją stronę tak, jak użytkownicy
Podczas indeksowania strony robot Google powinien widzieć ją tak samo jak przeciętny użytkownik. Aby tak było, Google musi mieć dostęp do tych samych zasobów co przeglądarka użytkownika. Jeśli w witrynie ukrywane są ważne komponenty, które się na nią składają (np. CSS i JavaScript), Google może nie być w stanie zrozumieć stron, co oznacza, że mogą one nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania lub nie mieć dobrej pozycji w rankingu dla haseł, na które kierujesz reklamy.
Jeśli Twoje strony zawierają różne informacje w zależności od fizycznej lokalizacji użytkownika, upewnij się, że zadowalają Cię informacje, które Google widzi na podstawie lokalizacji robota, czyli zazwyczaj Stanów Zjednoczonych
Aby sprawdzić, jak Google widzi Twoją stronę, użyj narzędzia do sprawdzania adresów URL w Search Console.
Nie chcesz, aby strona pojawiała się w wynikach wyszukiwania Google?
Dla niektórych to ważne, aby witryna lub jej fragmenty nie były wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Na przykład możesz nie chcieć, aby w wynikach wyszukiwania pojawiały się posty o nowej, nieudanej fryzurze. Google oferuje różne sposoby rezygnacji ze skanowania i indeksowania adresów URL. Jeśli chcesz zablokować wyszukiwarce dostęp do niektórych plików, katalogów, a nawet całej witryny, przeczytaj nasz przewodnik o tym, jak zapobiegać wyświetlaniu treści w wynikach wyszukiwania.
Uporządkuj witrynę
Podczas konfigurowania lub przerabiania witryny warto uporządkować ją w logiczny sposób, ponieważ ułatwi to wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumienie, jak Twoje strony są powiązane z resztą witryny. Nie rzucaj teraz wszystkiego, żeby zmienić organizację witryny. Te sugestie mogą być pomocne w dłuższej perspektywie (zwłaszcza jeśli pracujesz nad większą witryną), ale wyszukiwarki najprawdopodobniej zrozumieją Twoje strony w obecnej postaci, niezależnie od tego, jak Twoja witryna jest uporządkowana.
Używaj opisowych adresów URL
Część adresów URL może być wyświetlana w wynikach wyszukiwania jako menu nawigacyjne, dzięki czemu użytkownicy mogą też na podstawie tych adresów ocenić, czy dany wynik będzie dla nich przydatny.
Google automatycznie poznaje menu nawigacyjne na podstawie słów w adresie URL, ale jeśli kwestie techniczne nie są Ci obce, możesz na to wpłynąć za pomocą uporządkowanych danych. Postaraj się umieścić w adresie URL słowa, które mogą być przydatne dla użytkowników. Przykład:
https://www.example.com/pets/cats.html
Adres URL, który zawiera tylko losowe identyfikatory, jest mniej przydatny dla użytkowników. Przykład:
https://www.example.com/2/6772756D707920636174
Umieszczaj strony o podobnej tematyce w katalogach
Jeśli w swojej witrynie masz więcej niż kilka tysięcy adresów URL, sposób porządkowania treści może mieć wpływ na sposób jej skanowania i indeksowania przez Google. W szczególności użycie katalogów (lub folderów) do grupowania podobnych tematów może ułatwić Google określenie, jak często zmieniają się adresy URL w poszczególnych katalogach.
Weźmy na przykład te adresy URL:
https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html
Zawartość katalogu policies rzadko się zmienia, ale zawartość katalogu promotions prawdopodobnie zmienia się bardzo często. Google może uzyskać te informacje i indeksować różne katalogi z różną częstotliwością. Więcej informacji o strukturach witryn dostosowanych do indeksowania znajdziesz w naszym przewodniku po witrynach e-commerce. W przypadku takich witryn dobra struktura adresów URL jest ważniejsza, ponieważ są one zwykle większe.
Ograniczaj ilość powielonych treści
Niektóre witryny wyświetlają tę samą treść pod różnymi adresami URL. Są to tzw. powielone treści. Wyszukiwarki wybierają 1 adres URL (kanoniczny), aby wyświetlić użytkownikom dany fragment treści.
Powielone treści w witrynie nie są naruszeniem naszych zasad dotyczących spamu, ale mogą zmniejszać wygodę użytkowników, a wyszukiwarki mogą marnować zasoby indeksowania na adresy URL, które nawet nie są istotne. Jeśli chcesz zgłębić temat, zastanów się, czy możesz określić wersję kanoniczną swoich stron. Jeśli jednak samodzielnie nie oznaczysz adresów URL jako kanoniczne, Google spróbuje to zrobić automatycznie.
Wybierając stronę kanoniczną, zadbaj o to, aby każdy element treści w witrynie był dostępny tylko pod jednym adresem URL. Jeśli masz 2 strony z tymi samymi informacjami o promocjach, może to być mylące dla użytkowników (np. użytkownicy mogą się zastanawiać, która strona jest prawidłowa i czy jest między nimi jakaś różnica).
Jeśli masz kilka stron zawierających te same informacje, spróbuj skonfigurować przekierowanie z niepreferowanych URL-i do adresu, który najlepiej odzwierciedla te informacje. Jeśli nie możesz wykorzystać przekierowania, użyj elementu rel="canonical" link. Nie musisz się tym jednak przejmować – wyszukiwarki zazwyczaj poradzą sobie z tym same.
Zadbaj o to, aby Twoja witryna była ciekawa i przydatna
Tworzenie treści, które będą atrakcyjne i przydatne dla użytkowników, prawdopodobnie wpłynie na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania bardziej niż inne sugestie zawarte w tym przewodniku. „Atrakcyjne i przydatne treści” mogą mieć różne znaczenie dla różnych osób, ale tego typu treści zazwyczaj mają pewne wspólne cechy, na przykład:
- Tekst jest łatwy w odbiorze i dobrze uporządkowany: treść powinna być naturalna, łatwa w odbiorze i wolna od błędów ortograficznych i gramatycznych. Podziel dłuższe treści na akapity i sekcje oraz dodaj nagłówki, które ułatwiają użytkownikom poruszanie się po stronach.
- Treść jest niepowtarzalna: gdy tworzysz nowe treści, nie kopiuj treści innych osób (ani częściowo, ani w całości). Utwórz treść na podstawie swojej wiedzy na dany temat. Nie przerabiaj treści, które opublikowali już inni.
- Treści są aktualne: sprawdzaj wcześniej opublikowane treści i w razie potrzeby je aktualizuj. Jeśli nie są już aktualne, możesz je nawet usunąć.
- Treści są przydatne, rzetelne i ukierunkowane na użytkowników: zadbaj o to, aby Twoje treści były pomocne i wiarygodne dla Twoich czytelników. Korzystając z wiedzy ekspertów lub doświadczonych specjalistów, możesz pomóc użytkownikom zrozumieć zawiłe kwestie poruszane w artykułach.
Przewiduj słowa wyszukiwane przez czytelników
Zastanów się, jakie słowa może wyszukać użytkownik, aby znaleźć Twoje materiały. Użytkownicy, którzy dużo wiedzą na dany temat, mogą używać innych słów kluczowych niż ci, którzy dopiero nabywają wiedzę z wybranej dziedziny. Niektórzy użytkownicy mogą na przykład wyszukiwać hasła „wędliny”, a inni – „deska serów”. Przewidywanie tych różnic w zachowaniu użytkowników podczas wyszukiwania oraz pisanie z myślą o czytelnikach może pozytywnie wpłynąć na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania.
Nie martw się jednak, jeśli nie przewidujesz wszystkich możliwych wariantów wyszukiwania Twoich treści. Systemy dopasowania języka w Google są bardzo zaawansowane i mogą zrozumieć, w jaki sposób Twoja strona odnosi się do wielu zapytań, nawet jeśli nie używasz konkretnych haseł.
Unikaj rozpraszających reklam
Reklamy są częścią internetu i użytkownicy mają je widzieć, ale nie pozwól, aby nadmiernie ich rozpraszały lub uniemożliwiały im czytanie Twoich treści. Przykładem są reklamy lub strony pełnoekranowe (strony wyświetlane przed oczekiwanymi treściami lub po nich), które utrudniają korzystanie z witryny.
Dodawaj linki do powiązanych materiałów
Linki stanowią świetny sposób na łączenie użytkowników i wyszukiwarek z innymi częściami Twojej witryny lub odpowiednimi stronami w innych witrynach. Google codziennie znajduje ogromną większość nowych stron za pomocą linków. Linki są więc kluczowym zasobem, o który musisz zadbać, aby Twoje strony były wykrywane przez Google i potencjalnie wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Co więcej, linki mogą stanowić też wartość dodaną, ponieważ łączą użytkowników (i Google) z innymi zasobami, które potwierdzają to, o czym piszesz.
Starannie dobieraj tekst linków
Tekst linku (nazywany też tekstem kotwicy) to tekstowa część linku, którą widzisz.
Dostarcza on użytkownikom oraz wyszukiwarce Google pewnych informacji na temat strony, do której ten link prowadzi. Dzięki odpowiedniemu tekstowi kotwicy użytkownicy i wyszukiwarki mogą łatwo zrozumieć, co zawierają linkowane strony, zanim je odwiedzą.
W razie potrzeby dodawaj linki
Linki mogą zapewnić szerszy kontekst na dany temat zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Dzięki temu można wykazać się wiedzą na ten temat. Jeśli jednak dodajesz linki do stron, na które nie masz wpływu, np. do treści w innych witrynach, upewnij się, że zasób, do którego prowadzi link, jest godny zaufania.
Jeśli tak nie jest, ale mimo to chcesz utworzyć ten link, dodaj do niego nofollow lub podobną adnotację, aby wyszukiwarki nie kojarzyły Twojej witryny z witryną, do której prowadzi link. Pomaga to uniknąć potencjalnych negatywnych konsekwencji dotyczących pozycji w wyszukiwarce Google.
Jeśli akceptujesz w witrynie treści użytkowników, np. posty na forum czy komentarze, sprawdź, czy każdy link publikowany przez użytkowników ma automatycznie dodaną przez system CMS adnotację nofollow lub podobną. W tym przypadku nie tworzysz treści, więc prawdopodobnie nie chcesz, aby Twoja witryna była kojarzona z witrynami, do których prowadzą linki dodawane przez użytkowników. Może to też zniechęcić spamerów do nadużywania Twojej witryny.
Wpływaj na wygląd witryny w wyszukiwarce Google
Typowa strona wyników wyszukiwania Google składa się z kilku różnych elementów wizualnych, na które możesz wpłynąć, aby ułatwić użytkownikom podjęcie decyzji, czy powinni odwiedzić Twoją witrynę. W tej sekcji skupimy się na linku z tytułem i krótkim opisie, ponieważ są one bardziej istotne wizualnie.
Dodawaj linki z tytułami
Link z tytułem jest nagłówkiem wyniku wyszukiwania i pomaga użytkownikom podjąć decyzję, który wynik kliknąć. Jest kilka źródeł, których Google używa do wygenerowania linku z tytułem, m.in. słowa znajdujące się w elemencie <title> (nazywanym też tekstem tytułu) i inne nagłówki strony. Tego tekstu tytułu można też używać w przypadku tytułu wyświetlanego w przeglądarkach i zakładkach.
Na linki z tytułami w wyszukiwarce możesz wpływać, tworząc dobre tytuły. Dobry tytuł jest unikalny dla strony, zrozumiały i zwięzły oraz dokładnie opisuje treść strony. Na przykład tytuł może zawierać nazwę Twojej witryny lub firmy, inne ważne informacje, takie jak lokalizacja firmy czy informacje o atrakcyjności danej strony dla użytkowników. W dokumentacji dotyczącej linków z tytułami znajdziesz więcej wskazówek na temat tworzenia dobrych tytułów i wywierania wpływu na linki z tytułami witryny w wynikach wyszukiwania.
Zarządzaj krótkimi opisami
Pod linkiem z tytułem wynik wyszukiwania zawiera zwykle opis strony docelowej, który pomaga użytkownikom podjąć decyzję, czy kliknąć wynik. Jest to tzw. krótki opis.
Krótki opis pochodzi z rzeczywistej treści strony, do której prowadzi wynik wyszukiwania. Masz więc pełną kontrolę nad słowami użytymi do jego wygenerowania. Niekiedy krótki opis może pochodzić z tagu metaopisu, który jest zwykle zwięzłym, jedno- lub dwuzdaniowym podsumowaniem strony. Dobry metaopis jest krótki, odnosi się do konkretnej strony i zawiera najważniejsze informacje na jej temat. Jeśli potrzebujesz więcej inspiracji, zapoznaj się z naszymi wskazówkami na temat tworzenia dobrych metaopisów.
Dodawaj obrazy do witryny i optymalizuj je
Wiele osób wyszukuje informacje wizualne, a obrazy mogą być sposobem, w jaki użytkownicy po raz pierwszy trafiają na Twoją witrynę. Jeśli na przykład prowadzisz bloga z przepisami, użytkownicy mogą znaleźć Twoje treści, wyszukując „przepisy na tarty owocowe” i przeglądając zdjęcia różnych rodzajów tart.
Dodając obrazy do witryny, upewnij się, że użytkownicy i wyszukiwarki mogą je znaleźć i zrozumieć.
Dodawaj wysokiej jakości obrazy obok związanego z nimi tekstu
Gdy używasz wysokiej jakości obrazów, zapewniasz użytkownikom odpowiedni kontekst i odpowiednią ilość szczegółów, aby mogli zdecydować, który obraz najlepiej pasuje do ich wyszukiwania. Jeśli na przykład użytkownicy wyszukują „stokrotki” i natrafiają w wynikach wyszukiwania na szarotkę alpejską, obraz o wyższej jakości pomoże im odróżnić dany rodzaj kwiatu.
Używaj obrazów, które są ostre i wyraźne, i umieszczaj je obok związanego z nimi tekstu. Tekst znajdujący się w pobliżu obrazów może pomóc Google lepiej zrozumieć, czego dotyczy obraz i co on oznacza w kontekście Twojej strony.
Jeśli na przykład strona zawiera recenzję pasmanterii w Londynie, warto umieścić jedno z jej zdjęć w sekcji ze szczegółowymi informacjami o lokalizacji, z opisem i opinią. Pomoże to Google i użytkownikom powiązać obraz z tekstem, który zapewni szerszy kontekst na temat treści strony.
Dodawaj opisowy tekst alternatywny do obrazów
Tekst alternatywny to krótki, ale opisowy fragment tekstu, który wyjaśnia powiązanie między obrazem a treścią. Pomaga on wyszukiwarce zrozumieć, czego dotyczy obraz i jaki jest jego związek ze stroną, dlatego warto zadbać o dobry tekst alternatywny. Możesz dodać go do kodu HTML za pomocą atrybutu alt elementu img lub system CMS może mieć łatwy sposób na określenie opisu obrazu, gdy umieścisz go w witrynie. Dowiedz się więcej o tym, jak napisać dobry tekst alternatywny i jak dodać go do obrazów.
Optymalizuj filmy
Jeśli w Twojej witrynie są strony zawierające głównie pojedyncze filmy, użytkownicy będą mogli ją znaleźć również w wynikach wyszukiwania wideo w Google. Wiele sprawdzonych metod dotyczących obrazów i tekstu ma zastosowanie również do filmów:
- Utwórz wysokiej jakości film i umieść go na osobnej stronie, obok związanego z nim tekstu.
- Dodaj opisowy tekst w polach tytułów i opisów filmu (tytuł filmu jest nadal tytułem, więc możesz wykorzystać tu sprawdzone metody tworzenia tytułów).
Jeśli Twoja witryna dotyczy głównie filmów, przeczytaj o tym, co możesz zrobić, aby zoptymalizować je pod kątem wyszukiwarek.
Promuj swoją witrynę
Dzięki skutecznemu promowaniu nowych materiałów osoby zainteresowane tym samym tematem, a także wyszukiwarki, mogą szybciej dotrzeć do nowych treści. Możesz promować witrynę na wiele sposobów:
- Promocja w mediach społecznościowych
- Zaangażowanie społeczności
- Reklamy offline i online
- Poczta pantoflowa i wiele innych metod
Jednym z najskuteczniejszych i najbardziej trwałych sposobów jest poczta pantoflowa – użytkownicy, którzy znają Twoją witrynę, opowiadają o niej znajomym, którzy potem ją odwiedzają. Może to trochę potrwać i zwykle trzeba najpierw poświęcić trochę czasu i wysiłku na inne metody, np. zaangażowanie społeczności. Zespół Google dla twórców przygotował doskonałe materiały na temat budowania grupy odbiorców i angażowania ich.
Wysiłek włożony w promowanie Twojej firmy lub witryny poza internetem również może przynieść dobre efekty. Jeśli na przykład masz witrynę firmy, upewnij się, że jej adres URL znajduje się na wizytówkach, papierze firmowym, plakatach itp. Za zgodą użytkowników możesz też regularnie wysyłać im newslettery, informując w nich odbiorców o nowych treściach w witrynie.
Tak jak ze wszystkim w życiu, możesz przesadzić z promocją witryny i w rzeczywistości jej zaszkodzić – użytkownicy mogą być tym zmęczeni, a wyszukiwarki mogą postrzegać niektóre działania jako manipulowanie wynikami wyszukiwania.
Na czym według nas nie warto się skupiać
Wraz z rozwojem SEO zmieniły się związane z nim pomysły i metody (a czasem też błędne przekonania na jego temat). To, co w przeszłości było uznawane za sprawdzoną metodę lub najwyższy priorytet, może już nie być istotne lub skuteczne ze względu na rozwój wyszukiwarek (i internetu).
Aby pomóc Ci skupić się na tym, co naprawdę ważne w przypadku SEO, zebraliśmy najczęściej pojawiające się tematy krążące w internecie. Ogólnie w tych tematach zalecamy, aby robić to, co najlepiej sprawdza się w przypadku danego obszaru działalności. Omówimy tu kilka kwestii:
|
|
Dalsze kroki
- Zacznij korzystać z Search Console: założenie konta Search Console pomoże Ci monitorować i optymalizować wydajność witryny w wyszukiwarce Google. Dowiedz się, jak skonfigurować konto i które raporty sprawdzić w pierwszej kolejności.
- Dbaj o SEO witryny w miarę upływu czasu: dowiedz się więcej o długoterminowym zarządzaniu obecnością witryny. Zapoznaj się m.in. z bardziej szczegółowymi zadaniami i scenariuszami dotyczącymi SEO. np. przygotowując się do przeniesienia witryny czy zarządzając witryną wielojęzyczną.
- Popraw wygląd witryny w wynikach wyszukiwania Google: prawidłowe uporządkowane dane na stronach umożliwiają też korzystanie z wielu funkcji specjalnych w wynikach wyszukiwania Google, w tym z gwiazdek z opinii czy karuzeli. Przejrzyj galerię typów wyników wyszukiwania, które mogą być wyświetlane w przypadku Twojej strony.
Bądź na bieżąco i zadawaj pytania
Na początku swojej przygody z SEO zapoznaj się z tymi zasobami, które pomogą Ci na bieżąco śledzić zmiany oraz nowe materiały, które publikujemy:
|
|