Produktų sklaidos kanalo naudojimas produktams paklausos generavimo kampanijose rodyti

Add product feeds to your Demand Gen campaigns

Įtraukimą ir veiksmus sistemose „YouTube“, „Discover“ ir „Gmail“ fiksuojančios paklausos generavimo kampanijos puikiai tinka reklamuotojams, norintiems pateikti patrauklius, kelių formatų skelbimus paveikiausiose „Google“ platformose. Paklausos generavimo kampanijos padeda reklamuotojams rasti ir konvertuoti vartotojus pasitelkiant įtraukiančius, aktualius ir vaizdinius skelbimo failus, kurie prikausto dėmesį ir skatina veikti reikiamu momentu. Naudojant produktų sklaidos kanalus paklausos generavimo kampanijos paverčiamos virtualiu parduotuvės fasadu, skatinančiu susidomėjimą ir pirkimą.

Jei esate mažmenininkai, galbūt turite produktų katalogą, kuriuo naudojatės rodydami reklamą. „Google Merchant Center“ produktų sklaidos kanalas yra puiki vieta šiam produktų katalogui, nes padeda milijonams žmonių rasti produktų, juos naršyti ir pirkti.

Naudokite produktų sklaidos kanalus su paklausos generavimu, kad vaizdo ar vaizdo įrašo skelbimus paverstumėte virtualiu parduotuvės fasadu. Naudodami šį skelbimo tipą galite rodyti naršomus produktų vaizdus ir įkvėpti klientus apsilankyti svetainėje, kad sužinotų daugiau apie jūsų įmonę arba ką nors įsigytų.

Pranašumai

• Našumas: reklamuokite tinkamus produktus reikiamai auditorijai tinkamu metu. Naudojant „Google“ mašininį mokymąsi numatomi naudotojų pomėgiai bei tikslai, kad būtų galima automatiškai rodyti atitinkamus produktus ir pasiekti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo, tikslinio MUK ir tikslinės SIG tikslą.
• Paprastumas: užuot kūrę kiekvieno reklamuojamo elemento skelbimą, susiekite „Google Merchant Center“ sklaidos kanalą su nauja paklausos generavimo kampanija. Vaizdai ir produktų informacija produktų sklaidos kanale bus naudojami kaip didelis skelbimų, kurie automatiškai pateikiami potencialiems klientams, failų rinkinys.
• Lankstumas: susiekite pritaikytus produktus su konkrečiais auditorijos segmentais, kartu naudodami vaizdo ir vaizdo įrašų formatus (trumpus ir ilgus), kad galėtumėte reklamuoti produktus.

Būtinosios sąlygos

1. Nustatykite paskyrą, kad būtų tinkama naudoti su „Google Merchant Center“. Sužinokite daugiau apie tai, kaip prisiregistruoti naudoti „Google Merchant Center“.
2. Sukurkite „Google Merchant Center“ paskyros sklaidos kanalą. Sužinokite daugiau apie sklaidos kanalus ir produktų duomenų specifikacijas. Naujų produktų sklaidos kanalų patvirtinimas gali trukti iki trijų dienų, todėl atsižvelkite į tai planuodami kampanijas.
3. Sužinokite, kaip susieti „Merchant Center“ paskyrą su „Google Ads“ paskyromis.
4. Sistemoje „Google Merchant Center“ pasirūpinkite, kad „Apsipirkimo skelbimai“ būtų įgalinti kaip rinkodaros metodas.
5. Rekomenduojame naudoti produktus kvadratiniuose vaizduose (1:1), kad užtikrintumėte geriausią įmanomą produktų skelbimų aprėptį. 0,6–1,4 kraštinių santykio vaizdai užtikrins pakankamą aprėptį.
6. Susipažinkite su „Google Ads“ politika, apsipirkimo skelbimų politika ir produktų sklaidos kanalų, skirtų paklausos generavimo politika, politika.
7. Sužinokite daugiau apie produktų sklaidos kanalo trikčių šalinimą.

Geriausia praktika

Pasinaudokite šiais geriausios praktikos pavyzdžiais, kad pasiektumėte optimalių galimų klientų pritraukimo arba pakartotinės rinkodaros kampanijų su produktų sklaidos kanalais rezultatų, o galimų klientų pritraukimo kampanijos padėtų pasiekti įvairių tikslų, pvz., sugeneruoti svetainės srautą, įtraukimą ir pardavimą. Pakartotinės rinkodaros kampanijos paprastai orientuotos į konkrečius tikslus.

Instrukcijos

Kampanijos nustatymas

Pirmas veiksmas iš penkių: naujos kampanijos kūrimas arba produktų sklaidos kanalo pridėjimas prie esamos kampanijos

Naujos kampanijos kūrimas

Kairėje esančiame naršymo meniu galite kopijuoti, ištrinti ir sukurti naują kampaniją (arba skelbimų grupę).

1. Naršymo meniu šalia „Kampanija“ spustelėkite trijų taškų meniu , tada – Pridėti naują kampaniją.
2. Pridėkite kampanijos pavadinimą.
3. Spustelėkite perjungiklį į Vykdyti produktų sklaidos kanalo kampaniją ir pasirinkite „Google Merchant Center“ paskyrą.
   • Pastaba: jei „Google Merchant Center“ paskyra nerodoma, įsitikinkite, kad atitinkate visas pirmiau nurodytas būtinąsias sąlygas.

Produktų sklaidos kanalo pridėjimas prie esamos kampanijos

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite esamą paklausos generavimo kampaniją.
2. Spustelėkite pieštuko piktogramą , tada – Redaguoti kampaniją.
3. Jei turite „Merchant Center“ sklaidos kanalą, po kampanijos pavadinimu turėtų būti skirtukas „Produktų sklaidos kanalai“.
   • Jei skirtukas „Produktų sklaidos kanalai“ nerodomas, įsitikinkite, kad atitinkate visas pirmiau nurodytas būtinąsias sąlygas.
4. Galite pasirinkti konkrečius produktus arba įtraukti visą sklaidos kanalą į kampaniją.
   • Pastaba: kuriant kampaniją ir filtruojant produktus galima naudoti tik vieną filtro tipą, pvz., „produkto ID“ arba „produkto tipas“, ir loginę operaciją OR renkantis produktus. Naudokite filtravimą po sukūrimo, kad prie esamų filtrų pridėtumėte pogrupių, išskyrimų ar papildomų tipų filtrų (naudojama loginė operacija AND).
5. Spustelėkite Išsaugoti visus pakeitimus.
6. Atlikite ketvirtą ir penktą veiksmus, kad pasirinktumėte produktų filtrus ir sukurtumėte skelbimus.

Antras veiksmas iš penkių: pasirinkite reklamavimo tikslą

Kurdami „Demand Ads“ kampaniją pagal paklausą, turite pasirinkti vieną iš šių reklamavimo tikslų: pardavimas, svetainės srautas, produkto ir prekės ženklo svarstymas ir kampanijos kūrimas be tikslo.

Tada turite pasirinkti konversijų tikslus pagal šį reklamavimo tikslą.

Trečias veiksmas iš penkių: kainų siūlymo, biudžeto ir kitų nustatymų nustatymas

Biudžetas turi įtakos skelbimų rodymo dažnumui ir pateikimo vietų reikšmingumui. Kainų siūlymas lemia, kaip biudžetas išleidžiamas. Sužinokite daugiau apie kampanijų biudžetus ir kainų siūlymą.

1. Pasirinkite taikymą pagal vietovę ir kalbas.
   1. Pastaba: jei kanalas sukonfigūruotas taikyti pagal kelis regionus, bet norite taikyti pagal šių regionų pogrupį kampanijoje, kurdami kampanijas arba kampanijos nustatymus pasirinkite tikslines vietoves. Teikiant turinį pagal poreikį, paklausos generavimas atitiks produktus ir naudotojus iš tikslinės šalies.
2. Pasirinkite kainos pasiūlymo strategiją. Kainos pasiūlymo strategija – tai kainos pasiūlymų optimizavimo būdas, leidžiantis pasiekti jūsų reklamavimo tikslą. Galite rinktis iš toliau nurodytų parinkčių.
   1. Tikslinis mokestis už konversiją (MUK)
   2. Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas
3. Įveskite reklamos kampanijos biudžetą. Galite pasirinkti dienos biudžetą (vidutinę sumą, kurią norite išleisti kiekvieną dieną, kuri rekomenduojame penkiolika kartų viršyti numatomą vidutinį dienos MUK).
4. Nustatykite kampanijos pradžios ir pabaigos datas. Tai būtina, jei naudojate bendrą kampanijos biudžetą.
5. (Nebūtina) Pasirinkite įrenginius, kampanijų URL ir kitus papildomus nustatymus.

Ketvirtas veiksmas iš penkių: skelbimų grupės atnaujinimai: pasiekite žmones, ieškančius jūsų prekės ženklo ar įmonės

Naudodami taikymą pagal tikslinę auditoriją galite pasiekti naujas ir susijusias auditorijas, kurios greičiausiai vykdys konversijas, tam tikroje vietovėje esančius žmones, žmones, kalbančius konkrečia kalba, turinčius konkrečius pomėgius ir panašius į jūsų produktų ar paslaugų klientų. Taip pat galite prie kampanijų pridėti turinio išskyrimų, kad skelbimai nebūtų rodomi šalia visuomenę jaudinančio turinio. Sužinokite daugiau apie taikymą.

1. Produktų filtrai: Galite pasirinkti iš anksto nustatytų produktų grupių filtrų, kurie yra „Merchant Center“ produktų sklaidos kanalo dalis, rinkinį. Pagal numatytuosius nustatymus visi „Merchant Center“ sklaidos kanalo produktai bus rodomi su vaizdo įrašo skelbimais. Jei norite naudoti konkrečius produktus, pasirinkite „Konkretūs produktai“ ir ieškokite tų, kuriuos norite įtraukti. Galite filtruoti pagal prekės ženklą, produkto ID, sąlygą, produkto tipą arba sukurti tinkintą filtrą ir pasirinkti tinkintą produktų grupę. Atminkite, kad gali praeiti šiek tiek laiko, kol „Google Merchant Center“ ir „Google Ads“ NS atlikti pakeitimai bus matomi kampanijoje.
   • Pastaba: apskritai rekomenduojame įtraukti kuo daugiau atitinkamų produktų, kurie puikiai tinka pasirinktai auditorijai ir kitiems ištekliams, kuriuos pridėjote kampanijoje. Įtraukite bent keturis tinkamus produktus, kad kampanija veiktų tinkamai. Norint pasiekti geriausius rezultatus, rekomenduojame įtraukti bent 50 produktų.
2. Pasirinkite skelbimų grupės taikymą pagal vietovę ir kalbas.
3. Pasirinkite esamą auditoriją ieškodami bet kokių esamų tinkintų segmentų, duomenų segmentų, panašių segmentų ir (arba) pasirinkę konkrečius pomėgius ar išsamią demografinę informaciją. Arba sukurkite naują auditoriją skelbimų grupės lygio auditorijos kūrimo priemonėje.
4. Palikite optimizuotą taikymą arba panaikinkite jo pasirinkimą. Rekomenduojame naudoti optimizuotą taikymą, kad užtikrintumėte optimalų kampanijos našumą.
5. Išskirkite konkrečias auditorijas ir paskirties vietas.
6. Pasirinkite demografinius rodiklius, kad susitelktumėte tik į konkrečius demografinius segmentus.

Penktas veiksmas iš penkių: sukurkite aktualius skelbimus

Skelbimus kursite skelbimų grupės lygiu. Taigi, jei norite sukurti naują skelbimą, skelbimų grupės, kuriai norite kurti skelbimą, išskleidžiamajame meniu pasirinkite „Naujas skelbimas“.

1. Pasirinkite, kokio tipo skelbimą kurti.
   • Vaizdo ir produktų skelbimas (rekomenduojama): pridėkite vaizdų prie produktų skelbimų. Vaizdas bus rodomas kaip alternatyvus arba atsarginis vaizdas, kai nebus galima rodyti produkto informacijos ir gali padėti teikti skelbimus daugiau naudotojų.
   • Vaizdo įrašų ir produktų skelbimas (rekomenduojama): pridėkite vaizdo įrašų su produktų skelbimais, kad padidintumėte pasiekiamumą „YouTube“ paskirties vietose, kuriose rodomi raiškūs ir prekių skelbimų formatai. Įkelkite trijų formato koeficientų (gulsčio, kvadratinio ir vertikalaus) vaizdo įrašus, kad optimizuotumėte skelbimų teikimą. Pagal vertikalų vaizdo įrašą skelbimas bus pateikiamas „YouTube Shorts“, kad pasiekiamumas būtų geresnis.
   • Tik produktų skelbimas: rodykite skelbimus, kuriuose reklamuojami tik jūsų produktai.
2. Įterpkite skelbimo pavadinimą.
3. (Vaizdo ir produktų skelbimas) Pridėkite produktų skelbimų vaizdų. Vaizdai bus rodomi kaip alternatyvus arba atsarginis vaizdas, kai nebus galima rodyti produkto informacijos, ir gali padėti teikti skelbimus daugiau naudotojų. Įsitikinkite, kad laikotės toliau nurodytų vaizdo kraštinių santykio reikalavimų:
   • Kvadratinis logotipas (1:1)
     1. Rekomenduojama: 1 200 x 1 200
     2. Min. dydis: 128 x 128
     3. Maks. failo dydis: 5 120 KB
   • Pastaba: pasirinkti vaizdai gali būti automatiškai apkirpti. Vėliau bet kada galėsite redaguoti.
4. (Vaizdo įrašo ir produktų skelbimas) Pridėkite iki penkių vaizdo įrašų. Vaizdo įrašai išplės jūsų pasiekiamumą vertingose „YouTube“ paskirties vietose, kuriose naudojami raiškūs ir prekių skelbimų formatai. Įkelkite trijų formato koeficientų (gulsčio, kvadratinio ir vertikalaus) vaizdo įrašus, kad optimizuotumėte skelbimų teikimą. Rodant vertikalų vaizdo įrašą jūsų skelbimas bus rodomas „YouTube Shorts“, kad būtų lengviau pasiekti.
5. Pridėkite ne daugiau nei vieną logotipą.
6. Įtraukite teksto išteklių. Jei pasirinkote tik produktų skelbimą, galite pridėti tik vieną antraštę, vieną aprašą ir vieną įmonės pavadinimą.
7. Pridėkite URL ir kelio laukus. Laukai „Kelias“ yra jūsų rodomo URL dalis ir jie padeda žiūrintiesiems suprasti, ko tikėtis iš nukreipimo puslapio. Kiekvieną kelią gali sudaryti iki 15 simbolių.
8. Peržiūrėkite kampaniją spustelėdami Eiti į peržiūrą.

Pasirenkamas veiksmas: skelbimo kūrimo filtravimas

Filtruodami po kūrimo ir naudodami produktų grupių skirtuką, prie esamų produktų filtrų galite pridėti pogrupių ir išskyrimų (naudodami loginę operaciją AND). Pavyzdžiui, jei kurdami kampaniją filtravote pagal produkto tipą, bet norite filtruoti pagal produkto tipą IR konkrečią tinkintą etiketę, galite pridėti tinkintos etiketės pogrupį filtruodami po kampanijos sukūrimo.

1. Paskelbę paklausos generavimo kampaniją, eikite į skirtuką Skelbimų grupės. Skirtuke „Skelbimų grupės“ pasirinkite produktų grupes.
2. Užveskite pelės žymeklį virš esamos produktų grupės ir pasirinkite pliuso ženklą, kad pridėtumėte pogrupį. Pasirinkite produktų pogrupį, kurį norite sujungti su esama produktų grupe (naudojama loginė operacija IR) arba išskirti iš esamos produktų grupės. Išsaugokite pasirinkimą.
   1. Jei norite išskirti produktų grupę, pirmiausia išsaugokite pasirinkimą, tada grįžę į skirtuką „Produktų grupės“ pakeiskite vertę „Automatinis“ į „Išskirta“.

Produktų sklaidos kanalo pristabdymas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite esamą paklausos generavimo kampaniją.
2. Spustelėkite pieštuko piktogramą , tada – Redaguoti kampaniją.
3. Jei jūsų „Merchant Center“ sklaidos kanalas susietas su kampanija, po kampanijos pavadinimu bus perjungiklis „Produktų sklaidos kanalai“. Spustelėkite perjungiklį, kad pristabdytumėte produktų sklaidos kanalą.

Susijusios nuorodos

• Apie paklausos generavimo kampanijas
• Sukurkite Paklausos generavimo kampaniją
• Paklausos generavimo kampanijos išteklių specifikacijos ir geriausia praktika
• Paklausos generavimo kompanijos