Bài viết này trình bày chi tiết cách thiết lập và tối ưu hoá chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hoặc chiến dịch Mua sắm để chạy quảng cáo kho hàng tại địa phương và theo dõi hiệu suất của kho hàng tại địa phương.
Trước khi bắt đầu
- Bạn cần có một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hoặc chiến dịch Mua sắm đang hoạt động trong tài khoản Google Ads để chạy quảng cáo kho hàng tại địa phương. Nếu bạn chưa có chiến dịch, hãy tạo một chiến dịch trong tài khoản Google Ads.
- Để thiết lập chiến dịch quảng cáo kho hàng tại địa phương, bạn cần hoàn thành việc triển khai quảng cáo kho hàng tại địa phương. Nếu bạn chưa hoàn thành việc này, hãy tìm hiểu thêm về quảng cáo kho hàng tại địa phương để bắt đầu.
- Liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Merchant Center để chạy quảng cáo kho hàng tại địa phương. Tìm hiểu thêm về cách Liên kết tài khoản Google Ads với Merchant Center.
Hướng dẫn
Bật quảng cáo kho hàng tại địa phương trong chiến dịch của bạn
Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn rồi chọn một trong những cách sau:
Cách 1: Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Nhấp vào tên của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất hiện có hoặc tạo một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mới nếu bạn chưa có chiến dịch nào. Tìm hiểu thêm về cách tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Nếu bạn có một nguồn cấp dữ liệu Merchant Center liên kết với tài khoản Google Ads, hãy chọn tài khoản Merchant Center và quốc gia cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, sau đó nhấp vào Lưu. Nếu bạn thiết lập nguồn cấp dữ liệu kho hàng tại địa phương trong tài khoản Merchant Center, thì quảng cáo kho hàng tại địa phương sẽ phân phát theo mặc định.
Cách 2: Chiến dịch Mua sắm
- Nhấp vào tên của chiến dịch Mua sắm hiện có hoặc tạo một chiến dịch Mua sắm mới nếu bạn chưa có chiến dịch nào.
- Chuyển đến mục Cài đặt > Cài đặt chiến dịch Mua sắm > Sản phẩm tại cửa hàng địa phương, đánh dấu vào hộp "Bật quảng cáo cho sản phẩm được bán tại cửa hàng địa phương" rồi nhấp vào Lưu.
Đăng kho hàng tại địa phương
Sản phẩm của bạn có thể xuất hiện trong các quảng cáo theo một vài cách dựa trên loại kho hàng bạn gửi cho Google. Bạn có thể chỉ định loại định dạng quảng cáo mà bạn muốn sử dụng cho kho hàng đủ điều kiện trong chiến dịch.
Chọn định dạng quảng cáo
| Kho hàng chỉ bán trên mạng | Hàng lưu kho bán trên nhiều kênh | Hàng lưu kho chỉ bán trên kênh cửa hàng địa phương | |
| Khi người mua sắm ở gần vị trí cửa hàng của bạn | Quảng cáo mua sắm | Quảng cáo kho hàng tại địa phương | Quảng cáo kho hàng tại địa phương |
| Khi người mua sắm không ở gần vị trí cửa hàng của bạn | Quảng cáo mua sắm | Quảng cáo Mua sắm |
Theo dõi hiệu suất kênh tại địa phương
Nếu bạn quảng cáo sản phẩm bán tại vị trí cửa hàng thực tế và nguồn cấp dữ liệu sản phẩm địa phương thì bạn có thể xem báo cáo hiệu suất cấp chiến dịch hoặc cấp nhóm quảng cáo cho kênh mua sắm tại cửa hàng địa phương khi phân đoạn báo cáo theo loại lượt nhấp, kênh hoặc kênh độc quyền.
Phân đoạn theo loại lượt nhấp
Khi bạn phân đoạn báo cáo của mình theo loại lượt nhấp, chúng tôi sẽ trình bày cho bạn dữ liệu về 2 loại lượt nhấp
Loại lượt nhấp
| Tên loại lượt nhấp | Ý nghĩa |
| Mua sắm - Sản phẩm - Trực tuyến | Loại nhấp chuột vào quảng cáo hiển thị sản phẩm bán trực tuyến |
| Mua sắm - Sản phẩm - Địa phương | Lượt nhấp vào quảng cáo hiển thị một sản phẩm tại cửa hàng địa phương |
Sau đây là cách xem dữ liệu hiệu suất của bạn trong chiến dịch Mua sắm:
- Trong Google Ads, hãy chọn chiến dịch mà bạn quan tâm.
- Trong chế độ xem chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo, hãy nhấp vào biểu tượng Phân đoạn
.
- Trong trình đơn thả xuống, hãy chọn Loại lượt nhấp.
Bạn cũng có thể tải xuống báo cáo phản ánh một hoặc nhiều tùy chọn phân đoạn sau khi đã thêm các phân đoạn đó vào chiến dịch của mình. Cách thực hiện:
- Nhấp vào Tải xuống ở trên cùng bên phải màn hình.
- Chọn Lựa chọn khác.
- Trong Phân đoạn, hãy nhập tên của các phân đoạn mà bạn quan tâm.
- Đánh dấu vào các hộp để thêm các hàng Tiêu đề, Phạm vi và Tóm tắt.
- Nhấp vào Tải xuống.
Đối với chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy sử dụng Trình chỉnh sửa báo cáo để tạo báo cáo tuỳ chỉnh, bao gồm cả cột "kênh" hoặc thêm cột "kênh" vào báo cáo nhóm trang thông tin ở cấp nhóm thành phần.
Đối với cả chiến dịch Mua sắm và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn cũng có thể sử dụng thẻ "Báo cáo" để tạo một báo cáo tuỳ chỉnh. Tìm hiểu thêm về cách tạo báo cáo tuỳ chỉnh
Thiết lập bộ lọc cho kênh và kênh độc quyền
Sau khi bật quảng cáo cho các sản phẩm tại cửa hàng địa phương trong chiến dịch Mua sắm, bạn có thể thiết lập bộ lọc hoặc chia nhỏ kho hàng theo kênh và kênh độc quyền.
- "Kênh" sẽ phân đoạn sản phẩm theo tình trạng còn hàng trực tuyến hoặc tại địa phương.
- "Kênh độc quyền" sẽ phân đoạn sản phẩm theo tình trạng còn hàng trong một trong các kênh hoặc cả hai.
- Nếu bạn thiết lập một bộ lọc kho hàng cho "Kênh": "Cửa hàng tại địa phương" và "Kênh độc quyền": "Một kênh" thì chiến dịch của bạn sẽ bao gồm các sản phẩm chỉ bán ở các cửa hàng tại địa phương, chứ không bán trực tuyến.
Sau đây là cách phân đoạn báo cáo của bạn theo kênh hoặc kênh độc quyền trong Trình chỉnh sửa báo cáo.
- Trong Google Ads, từ tài khoản hoặc chiến dịch, hãy chuyển đến "Trình chỉnh sửa báo cáo" trong phần "Thông tin chi tiết và báo cáo”.
- Nhấp vào Báo cáo tạo sẵn (trước đây gọi là Phương diện). Nhấp vào Báo cáo tạo sẵn.
- Trong trình đơn Mua sắm, hãy chọn một báo cáo tạo sẵn rồi thêm cột "Kênh".
Hoặc bạn có thể sử dụng thẻ "Báo cáo" để tạo báo cáo tuỳ chỉnh. Tìm hiểu thêm về cách tạo báo cáo tuỳ chỉnh
