스마트 자동 입찰에 관한 안내

기기

설명: Google Ads는 모바일, 데스크톱, 태블릿 기기 중 사용자가 사용하는 기기를 기반으로 타겟 CPA 또는 타겟 ROAS 전략에 맞게 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 자동차 대리점의 경우, 사용자가 휴대기기로 검색하고 있다면 근처 대리점에 방문 예약을 할 가능성이 높으므로 입찰가를 조정할 수 있습니다.

물리적 위치

설명: Google Ads는 사용자의 위치(도시 단위까지 특정)를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다. 광고주가 구현한 위치 타겟팅이 그만큼 구체적이지 않은 경우에도 적용 가능합니다.

예: 은행의 경우, 위치 타겟팅이 뉴욕주로 설정되어 있어도 사용자가 이 은행의 지점이 많고 계좌 개설 신청을 할 가능성이 높은 도시에서 '신규 당좌예금 계좌'를 검색하면 입찰가를 조정할 수 있습니다.

위치 의도

설명: Google Ads는 물리적 위치 외에 사용자의 위치 의도를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 여행사의 경우, 사용자가 이 업체의 여행 상품에 포함된 관광지(예: '파리 여행 8월')를 적극적으로 조사한다면 사용자의 위치가 여행지와 물리적으로 가깝지 않아도 입찰가를 조정할 수 있습니다.

주중 및 시간대

설명: Google Ads는 사용자의 현지 시간대와 요일을 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 레스토랑의 경우, 월요일 오전 8시에 비해 주말 예약을 할 가능성이 높은 목요일 오후 8시에 하는 검색에 대해 입찰가를 조정할 수 있습니다.

리마케팅 목록

설명: Google Ads는 사용자가 속한 리마케팅 목록을 기반으로 검색, 디스플레이, 호텔 입찰가를 최적화할 수 있습니다. 검색 및 디스플레이는 사용자가 목록에 얼마나 최근에 추가되었는지를 반영하기도 합니다. 또한 검색은 특정 캠페인 또는 광고그룹에 대해 사용자가 어떤 목록에 속해 있는지 참고합니다.

예: 온라인 의류 소매업체의 경우, 이전 사이트 방문 시 제품을 살펴본 적이 있는 사용자가 해당 상품을 지난주에 장바구니에 추가했다면 지난달에 추가한 경우보다 구매 가능성이 높으므로 입찰가를 조정할 수 있습니다.

광고 특성

특성: Google Ads는 모바일 앱용 여부를 포함하여 어느 버전의 광고가 게재되는지를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 통신 업체의 경우, 게재된 광고가 '최신 할인' 또는 '탄력 요금제' 광고 소재인지, 모바일 사이트 또는 앱으로 연결되는지 등 버전의 전환 가능성을 기반으로 입찰가를 조정할 수 있습니다. 디스플레이 캠페인의 경우, 전환 가능성이 큰 광고 크기와 형식을 감안해 입찰가를 설정합니다.

인터페이스 언어

설명: Google Ads는 사용자의 언어 환경설정을 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 스페인어 학습 사이트의 경우, 사용자의 언어 환경설정이 스페인어가 아닌 영어로 설정되어 있어 새 강의를 구매할 가능성이 낮은 상황이라면 '새 언어 학습'을 검색하는 경우에 대한 입찰가를 조정할 수 있습니다.

브라우저

설명: Google Ads는 사용자가 이용하는 브라우저를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 건강식품 업체의 경우, 사용자가 다른 브라우저보다 전환율이 높았던 브라우저(Chrome)에서 검색했다면 입찰가를 조정할 수 있습니다.

운영체제

설명: Google Ads는 사용자가 이용하는 운영체제를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 게임 앱 개발자의 경우, 사용자가 최신 OS 버전으로 업그레이드한 Android 기기의 Google Play에서 '퍼즐'을 검색하여 이전 OS 버전을 사용할 때보다 앱 설치 가능성이 높아졌다면 입찰가를 조정할 수 있습니다.

실제 검색어(검색 및 쇼핑)

설명: Google Ads는 일치하는 키워드뿐 아니라 광고가 게재되도록 한 검색어 텍스트를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 신발 소매업체의 경우, 사용자가 검색어로 '가죽 부츠'를 입력하면 '부츠 수선'을 검색하는 사용자에 비해 새 제품을 구매할 가능성이 높기 때문에, 확장검색으로는 두 검색어가 모두 '부츠'라는 키워드와 일치하더라도 입찰가를 조정할 수 있습니다.

검색 네트워크 파트너(검색에만 해당)

설명: Google Ads는 광고가 게재되는 검색 파트너 사이트를 기반으로 광고를 최적화할 수 있습니다.

예: 소비재 업체의 경우, 뉴스 사이트에 비해 전환 가능성이 높은 전자상거래 사이트에서 더욱 관련성 높은 검색이 실행된 경우 입찰가를 조정할 수 있습니다.

웹 개제위치(디스플레이에만 해당)

설명: Google Ads는 광고가 게재되는 사이트 게재위치를 기반으로 광고를 최적화할 수 있습니다.

예: 소비재 업체의 경우, 트래픽이 많은 인기 사이트에 광고가 게재되어 전환 가능성이 높다면 입찰가를 조정할 수 있습니다.

사이트 행동(디스플레이에만 해당)

설명: Google Ads는 조회한 페이지 수, 검색한 상품 가치, 전환 과정을 진행한 정도, 이전에 방문한 다른 사이트 등 사이트에서의 사용자 활동을 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 가구 업체의 경우, 사용자가 램프에 비해 가격대가 높은 소파를 살펴보았다면 입찰가를 조정할 수 있습니다.

제품 속성(쇼핑에만 해당)

설명: Google Ads는 가격, 조건, 브랜드, 상품 카테고리 등 상품 간의 유사한 속성을 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 아웃도어 장비를 판매하는 소매업체의 경우, 전환 가능성이 높은 텐트와 유사한 새 텐트를 제품 데이터에 추가하면 입찰가를 조정할 수 있습니다.

호텔 및 여행 일정 속성(호텔만 해당)

설명: Google Ads는 호텔 속성 및 사용자가 선택한 일정을 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 호텔의 경우 긍정적인 사용자 평점과 사용자가 선택한 체크인 및 체크아웃 날짜로 인해 호텔 예약 가능성이 커지면 입찰가를 조정할 수 있습니다.

모바일 앱 평점(제공 예정)

설명: Google Ads는 앱 리뷰의 평점과 개수를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 피트니스 업체의 경우, 앱에 대한 긍정적인 리뷰가 많고 앱 설치 가능성이 커지면 입찰가를 조정할 수 있습니다.

가격 경쟁력(쇼핑 및 호텔만 해당)

설명: Google Ads는 동일한 입찰에 참여 중인 다른 광고주와의 상품 가격 차이를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 조리기구 소매업체의 경우, 조리용 칼 세트를 다른 광고주에 비해 더욱 경쟁력 있는 가격으로 판매하고 있다면 입찰가를 조정할 수 있습니다.

시즌성(쇼핑에만 해당)

설명: Google Ads는 계절별 실적 동향을 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

예: 전자제품 소매업체의 경우, 일반적으로 전환 가능성이 높은 연말연시에 사용자가 최신 TV를 검색할 때 입찰가를 조정할 수 있습니다.