Pastaba: nuo liepos mėn. paieškos kampanijose matysite naujų maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba maksimalaus konversijos vertės padidinimo kainos pasiūlymo strategijų pasirinktinius tikslinių verčių laukus. Atminkite, kad su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijose tai yra dvi skirtingos kainų siūlymo strategijos. Naudojant pasirinktinę tikslinę vertę ir išmanųjį kainų siūlymą, kampanija optimizuojama pagal šiuos tikslus taip pat, kaip naudojant tikslinį MUK (mokestį už konversiją) ir tikslinę SIG (išlaidų skelbimams grąžą). Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas naudojant nustatytą tikslinį MUK veiks taip, kaip tikslinio MUK strategija veikia dabar. Analogiškai maksimalus konversijos vertės padidinimas veiks taip pat, kaip tikslinės SIG strategija veikia dabar. Atminkite, kad viešbučių kampanijose galima maksimaliai padidinti konversijos vertę tik su privaloma tiksline SIG.
Sužinokite daugiau apie išmaniojo kainų siūlymo strategijų tvarkymo pakeitimus.
Naudojant maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją kainos pasiūlymai nustatomi automatiškai, kad kampanijoje sulauktumėte kuo daugiau konversijų išleisdami biudžetą.
- Kai naudojate maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją be nustatyto tikslinio MUK, išleisdami biudžetą siekiame maksimaliai padidinti kampanijų konversijų skaičių.
- Kai naudojate maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją su nustatytu tiksliniu MUK, padedame gauti kuo daugiau konversijų už tikslinį mokestį už konversiją (MUK).
Taikant šią strategiją naudojami pažangūs mašininio mokymosi algoritmai, kad kainos pasiūlymai būtų optimizuojami automatiškai, ir veikia kainos siūlymo vykstant aukcionui funkcijos, kurias naudojant kainos pasiūlymai pritaikomi kiekvienam aukcionui. Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip veikia maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategija.
Kainos pasiūlymų koregavimai ir maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas
Kainos pasiūlymų koregavimai leidžia jums dažniau arba rečiau rodyti savo skelbimus pagal tai, kur, kada ir kaip žmonės ieško. Taikant maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją optimizuojami kainos pasiūlymai pagal realiojo laiko duomenis, todėl esami kainos pasiūlymų koregavimai nenaudojami. Yra viena išimtis: vis tiek galite nustatyti –100 proc. kainos pasiūlymų įrenginiams koregavimus.
Pastaba: jei pasirinksite maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainų siūlymą, esamų kainos pasiūlymų koregavimų pašalinti nereikės, nes jie nebus naudojami.
Kaip tai veikia
Taikant maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainos siūlymą, naudojama istorinė informacija apie kampaniją ir įvertinami kontekstiniai signalai vykstant aukcionui, todėl automatiškai randamas optimalus skelbimo kainos pasiūlymas kaskart, kai skelbimas tinkamas rodyti. Taikant šią strategiją naudojamos pažangios mašininio mokymosi technologijos, kad kainos pasiūlymai būtų optimizuojami automatiškai, ir veikia kainos siūlymo vykstant aukcionui funkcijos, kurias pasitelkiant kainos pasiūlymai pritaikomi kiekvienam aukcionui, kad būtų sulaukiama mažiausiai kainuojančių konversijų pagal biudžetą.
Prieš pradėdami naudoti maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją, atlikite nurodytus veiksmus.
- Patikrinkite vidutinio dienos biudžeto sumą. Taikant maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją bus bandoma išleisti visą vidutinį dienos biudžetą, todėl, jei šiuo metu išleidžiate gerokai mažiau nei jūsų biudžetas, taikant maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją gali gerokai padidėti išlaidos.
- Patikrinkite investicijų grąžos (IG) tikslus. Jei kampanijoje esate nustatę IG tikslą, pvz., tikslinį mokestį už diegimą (MUD), tikslinį mokestį už konversiją (MUK) arba tikslinę skelbimo išlaidų grąžą (SIG), galbūt vertėtų naudoti tikslinio MUD, tikslinio MUK arba tikslinės SIG kainos pasiūlymo strategiją. Kaip ir naudojant maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją, taikant šias strategijas, automatiškai nustatomi kiekvieno aukciono kainos pasiūlymai, bet tikslas yra pasiekti nustatytą vidutinį MUD, MUK arba tikslinę SIG, o ne išleisti visą biudžetą, siekiant maksimaliai padidinti konversijų skaičių. Paieškos ir apsipirkimo kampanijose galite pasirinkti nustatyti tikslinio MUK arba tikslinės SIG kainos pasiūlymo strategiją.
Pastaba: naudojant maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainos siūlymą arba kainos siūlymą siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę, rekomenduojame naudoti tokius įrankius kaip biudžeto modeliuoklis ir parodymų dalies metrika, kad suprastumėte, kokios yra jūsų kampanijos biudžeto galimybės. Tai taikoma tik tada, kai maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategijose nenustatytas tikslinis MUK arba tikslinė SIG.
Su maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategija sistemoje „Google Ads“ nerekomenduojame naudoti parodymų dalies stulpelio „Prarastų parodymų dalis (biudžetas)“, nes jis nesuderinamas su šia kainos pasiūlymo strategija. Maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba kainos siūlymo siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę strategijos skirtos išleisti visam dienos biudžetui ir yra riboto biudžeto, nes kampanijoms taikomas ribotas jūsų nustatytas biudžetas. Naudojant biudžeto modeliuoklį į tai atsižvelgiama, o stulpelyje „Prarastų parodymų dalis (biudžetas)“ šiuo metu į tai neatsižvelgiama ir nustatant prarastus parodymus naudojama kita apibrėžtis.
Maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas, palyginti su maksimaliu konversijos vertės padidinimu
- Maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainos siūlymas (kliento veiksmai, tampantys pardavimu arba paslauga) padeda optimizuoti siekiant sulaukti konversijų.
- Maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainos siūlymo strategijoje galite nustatyti tikslinį MUK. Tai reiškia, kad taikant išmanųjį kainų siūlymą bus bandoma gauti kuo daugiau konversijų už nustatytą tikslinį MUK. Jei tikslinio MUK parinktis nenustatyta, tada naudojant maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo strategiją bus siekiama išleisti biudžetą, kad būtų sulaukta kuo daugiau konversijų.
- Kainų siūlymas siekiant maksimaliai padidinti konversijos vertę vis tiek bus taikomas kiekvienai konversijai, bet vertė priklauso nuo konversijos tipo (mažas poveikis ir didelis poveikis), o mokestis neviršija nurodyto biudžeto. Kurdami maksimalaus konversijos vertės padidinimo kainos siūlymo strategiją, galite nustatyti tikslinę SIG.
- Kai naudojate maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją be nustatytos tikslinės SIG, išleisdami biudžetą siekiame maksimaliai padidinti kampanijų konversijos vertę.
- Kai naudojate maksimalaus konversijos vertės padidinimo strategiją su nustatyta tiksline SIG, padedame gauti kuo didesnę konversijos vertę taikant tikslinę SIG. Turėsite pateikti konkrečios operacijos konversijų vertes.
Prieš pradedant
Jei nežinote, kokio tipo automatinio kainų siūlymo strategija jums tinkama, pirmiausia žr. Apie automatinį kainų siūlymą.
Maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainos pasiūlymo strategijos kūrimas
Maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo kainos pasiūlymo strategiją galite sukurti toliau nurodytais būdais.
- Sukurkite naudodami naują kampaniją.
- Sukurkite arba pakeiskite kampanijos nustatymų skiltyje.
- Sukurkite naudodami bendrinamos bibliotekos puslapį „Kainos pasiūlymo strategijos“.
Jei norite sukurti kainos pasiūlymo strategiją, žr. Išmaniojo kainų siūlymo nustatymas.
