Zielvorhaben der Kampagne in Google Ads verwenden

Zielvorhaben erleichtern Ihnen die Entscheidungsfindung, wenn Sie eine Kampagne in Google Ads erstellen. Damit gelangen Sie direkt zu spezifischen Funktionen, die zum Erfolg Ihrer Kampagne beitragen können. Sie können das Zielvorhaben beim Erstellen einer Kampagne auswählen. Es sollte dem entsprechen, was Sie hauptsächlich mit Ihrer Kampagne erreichen möchten, z. B. Verkäufe oder Zugriffe auf die Website. Nachdem Sie ein Zielvorhaben ausgewählt haben, werden Funktionen und Einstellungen empfohlen, mit denen Sie die gewünschten Ergebnisse erreichen können.

In diesem Artikel wird erläutert, wie Zielvorhaben funktionieren und wie Sie damit die Kampagnenleistung optimieren.

Hinweis: Wenn Sie eine Google Ads-Kampagne erstellen, werden Sie möglicherweise aufgefordert, die Zielvorhaben der Kampagne vor dem Kampagnentyp auszuwählen. Google führt in diesem Jahr Verbesserungen am Workflow zur Kampagnenerstellung ein. Daher kann dieser Ablauf je nach Kontoeinrichtung leicht variieren.

Funktionsweise von Zielvorhaben

Wählen Sie beim Erstellen einer Kampagne ein Zielvorhaben aus, das mit dem Hauptanliegen Ihrer Kampagne übereinstimmt.

Wenn Sie beispielsweise erreichen möchten, dass Nutzer Ihre Website besuchen, nachdem sie Ihre Anzeigen gesehen haben, können Sie „Zugriffe auf die Website“ als Zielvorhaben festlegen. Ihnen werden dann Funktionen und Einstellungen vorgeschlagen, die dazu beitragen können, dass mehr Besucher Ihre Website aufrufen.

In einigen Kampagnen können Sie ein Zielvorhaben jederzeit hinzufügen oder entfernen. Wenn Sie kein Zielvorhaben verwenden möchten, können Sie eine Kampagne erstellen, ohne die entsprechenden Empfehlungen zu sehen. Bewegen Sie den Mauszeiger auf ein Zielvorhaben, um weitere Informationen zu den einzelnen Zieltypen und zu einigen der vorgestellten Funktionen aufzurufen, die für das jeweilige Ziel empfohlen werden.

Nachdem Sie die Zielvorhaben der Kampagne bestimmt haben, wählen Sie den gewünschten Kampagnentyp aus. Damit legen Sie fest, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden und welche Einstellungen und Optionen verfügbar sind. Anschließend wählen Sie die Werbenetzwerke aus, in denen Sie Ihre Anzeigen schalten möchten.

Weitere Informationen zu Anzeigenformaten in verschiedenen Kampagnentypen

Hinweis: Das Zielvorhaben der Kampagne „Produkt- und Markenkaufbereitschaft“ wurde mit Markenbekanntheit und Reichweite kombiniert. Alle Kampagnenuntertypen dieser beiden Zielvorhaben findest du jetzt unter „Bekanntheit und Kaufbereitschaft“. Diese Zusammenführung vereinfacht die Auswahl von Werbezielen und bietet einen zentralen Ort für alle Untertypen von Markenkampagnen.

Kampagne mit Zielvorhaben erstellen

Zielvorhaben für Performance Max-Kampagnen

Ziel	Anwendungsbereich	Geeignete Funktionen
Umsätze	Verkäufe oder Conversions online, in Apps, per Telefon oder im Geschäft steigern Nutzer ansprechen, die bereits Kontakt mit Ihnen hatten oder kurz vor einer Kaufentscheidung stehen	Funktionen, die einen Kauf- oder Conversion-Prozess einleiten, z. B. auf Klicks ausgerichtete Gebotsstrategien, Assets sowie Anzeigen, die potenzielle Kunden auf Websites, in Videos und Apps sehen, bei denen eine Partnerschaft mit Google besteht
Leads	Relevante Nutzer, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, dazu bewegen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ihre Kontaktdaten anzugeben	Funktionen, die einen Conversion-Prozess einleiten, z. B. die Ausrichtung auf Zielgruppen, Assets sowie Anzeigen, die Nutzer auf Websites, in Videos und Apps sehen, bei denen eine Partnerschaft mit Google besteht

Hinweis: Nachdem Sie die Kampagne erstellt haben, können Sie die Marketingziele für Performance Max-Kampagnen nicht mehr bearbeiten.

Zielvorhaben für Suchkampagnen

Ziel	Anwendungsbereich	Geeignete Funktionen
Umsätze	Verkäufe oder Conversions online, in Apps, per Telefon oder im Geschäft steigern Kunden ansprechen, die schon mit Ihnen in Kontakt getreten sind oder kurz vor einer Kaufentscheidung stehen	Funktionen, die einen Kauf- oder Conversion-Prozess einleiten, z. B. auf Klicks ausgerichtete Gebotsstrategien, Assets sowie Anzeigen, die potenzielle Kunden auf Websites, in Videos und Apps sehen, bei denen eine Partnerschaft mit Google besteht
Leads	Relevante Nutzer, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, dazu bewegen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ihre Kontaktdaten anzugeben	Funktionen, die einen Conversion-Prozess einleiten, z. B. die Ausrichtung auf Zielgruppen, Assets sowie Anzeigen, die Nutzer auf Websites, in Videos und Apps sehen, bei denen eine Partnerschaft mit Google besteht
Zugriffe auf die Website	Potenzielle Kunden dazu bringen, Ihre Website zu besuchen	Funktionen, mit denen Nutzer Produktoptionen finden können, z. B. Werbung mit relevanten, dynamisch generierten Anzeigentiteln, Assets sowie Gebotsstrategien, durch die mehr Nutzer Ihre Website besuchen

Zielvorhaben für Displaykampagnen

Ziel	Anwendungsbereich	Geeignete Funktionen
Umsätze	Bei kaufbereiten Nutzern höhere Umsätze oder mehr Conversions erzielen Kunden ansprechen, die schon mit Ihnen in Kontakt getreten sind oder unmittelbar vor einer Kaufentscheidung stehen	Funktionen, die einen Kauf- oder Conversion-Prozess einleiten, z. B. optisch ansprechende Anzeigen sowie die automatische Gebotseinstellung und Ausrichtung auf Zielgruppen; Funktionen, mit deren Hilfe Sie Nutzer erreichen, die sich aktiv über die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen informieren, nach ihnen suchen und sie vergleichen
Leads	Relevante Nutzer, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, dazu bewegen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ihre Kontaktdaten anzugeben	Funktionen, die einen Conversion-Prozess einleiten, z. B. optisch ansprechende Anzeigen oder die automatische Gebotseinstellung und Ausrichtung auf Zielgruppen; Funktionen, mit deren Hilfe Sie E-Mail-Adressen oder andere Kontaktdaten von potenziellen Kunden erheben, die an Ihrem Unternehmen interessiert sind, oder Nutzer als Newsletter-Abonnenten gewinnen können
Zugriffe auf die Website	Potenzielle Kunden dazu bringen, Ihre Website zu besuchen	Funktionen wie die automatische Gebotseinstellung, Ausrichtung auf Zielgruppen und Anzeigenerstellung, mit denen Sie interessierten Kunden dabei helfen, mögliche Produktoptionen zu finden; Funktionen, mit denen Sie eine Liste von Besuchern erstellen, die Sie später wieder ansprechen können
Bekanntheit und Kaufbereitschaft	Die Bekanntheit Ihrer Produkte oder Dienstleistungen steigern Den Kunden Ihr Angebot vorstellen, wenn Sie ein neues Produkt anbieten oder mit Ihrem Unternehmen in einen neuen Geschäftsbereich einsteigen	Funktionen, mit denen Sie Ihre Markenbekanntheit steigern, z. B. ansprechende Anzeigen, Gebotsstrategien, mit denen Sie mehr Aufrufe erzielen, sowie andere Funktionen, mit denen Sie Aufmerksamkeit erregen und neue Kunden gewinnen

Zielvorhaben für Demand Gen-Kampagnen

Ziel	Anwendungsbereich	Geeignete Funktionen
Umsätze	Bei kaufbereiten Nutzern höhere Umsätze oder mehr Conversions erzielen Kunden ansprechen, die schon mit Ihnen in Kontakt getreten sind oder unmittelbar vor einer Kaufentscheidung stehen	Funktionen, die einen Kauf- oder Conversion-Prozess einleiten, z. B. optisch ansprechende Anzeigen sowie die automatische Gebotseinstellung und Ausrichtung auf Zielgruppen; Funktionen, mit deren Hilfe Sie Nutzer erreichen, die sich aktiv über die von Ihnen angebotenen Produkte und Dienstleistungen informieren, nach ihnen suchen und sie vergleichen
Leads	Relevante Nutzer, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, dazu bewegen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ihre Kontaktdaten anzugeben	Funktionen, die einen Conversion-Prozess einleiten, z. B. optisch ansprechende Anzeigen oder die automatische Gebotseinstellung und Ausrichtung auf Zielgruppen; Funktionen, mit deren Hilfe Sie E-Mail-Adressen oder andere Kontaktdaten von potenziellen Kunden erheben, die an Ihrem Unternehmen interessiert sind, oder Nutzer als Newsletter-Abonnenten gewinnen können
Zugriffe auf die Website	Potenzielle Kunden dazu bringen, Ihre Website zu besuchen	Funktionen wie die automatische Gebotseinstellung, Ausrichtung auf Zielgruppen und Anzeigenerstellung, mit denen Sie interessierten Kunden dabei helfen, mögliche Produktoptionen zu finden; Funktionen, mit denen Sie eine Liste von Besuchern erstellen, die Sie später wieder ansprechen können
Bekanntheit und Kaufbereitschaft	Die Bekanntheit Ihrer Produkte oder Dienstleistungen steigern Den Kunden Ihr Angebot vorstellen, wenn Sie ein neues Produkt anbieten oder mit Ihrem Unternehmen in einen neuen Geschäftsbereich einsteigen	Funktionen, mit denen Sie Ihre Markenbekanntheit steigern, z. B. ansprechende Anzeigen, Gebotsstrategien, mit denen Sie mehr Aufrufe erzielen, sowie andere Funktionen, mit denen Sie Aufmerksamkeit erregen und neue Kunden gewinnen

Hinweis: Die Marketingziele für Demand Gen-Kampagnen können nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr bearbeitet werden.

Zielvorhaben für Shopping-Kampagnen

Ziel	Anwendungsbereich
Umsätze	Verkäufe oder Conversions online, in Apps, per Telefon oder im Geschäft steigern Kunden ansprechen, die schon mit Ihnen in Kontakt getreten sind oder kurz vor einer Kaufentscheidung stehen
Leads	Relevante Nutzer, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, dazu bewegen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ihre Kontaktdaten anzugeben
Zugriffe auf die Website	Potenzielle Kunden dazu bringen, Ihre Website zu besuchen

Zielvorhaben für Videokampagnen

Ziel	Anwendungsbereich
Umsätze	Bei kaufbereiten Nutzern höhere Umsätze oder mehr Conversions erzielen Kunden ansprechen, die schon mit Ihnen in Kontakt getreten sind oder unmittelbar vor einer Kaufentscheidung stehen
Leads	Relevante Nutzer, die sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren, dazu bewegen, sich für einen Newsletter anzumelden oder ihre Kontaktdaten anzugeben
Zugriffe auf die Website	Potenzielle Kunden dazu bringen, Ihre Website zu besuchen
Bekanntheit und Kaufbereitschaft	Potenzielle Kunden auf Ihre Marke oder Produkte aufmerksam machen, wenn sie Produkte suchen oder kaufen Mit Nutzern interagieren, die Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben Nutzer auf Ihre Marke oder Produkte aufmerksam machen und dazu anregen, sie zu kaufen Große Zielgruppe ansprechen und Marke effizient nutzen Relevante Zielgruppen stärker auf Ihre Marke aufmerksam machen Verschiedene Anzeigenformate verwenden, damit Nutzer Ihre Marke wiedererkennen Die gewünschte Zielgruppe mit einer angestrebten wöchentlichen Häufigkeit erreichen, um die Markenwiedererkennung zu verbessern

Hinweis: Die Marketingziele für Videokampagnen lassen sich nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr bearbeiten.

Zielvorhaben für App-Kampagnen

Ziel	Anwendungsbereich
App-Werbung	Die Anzahl der App-Installationen und -Interaktionen mit einer automatisierten Kampagne steigern, bei der Anzeigen im Google Suchnetzwerk, im Displaynetzwerk, bei Google Play, in anderen Apps und auf YouTube ausgeliefert werden

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