 |
Als u aan de slag wilt met Google Ads, heeft u allereerst een doel en een campagne nodig. U kiest een campagnetype op basis van uw marketingdoelen, uw merkstrategie en hoeveel tijd u aan online adverteren kunt besteden. Met behulp van dit artikel kunt u het campagnetype kiezen dat aan uw advertentiebehoeften voldoet. |
Deze video is ingezonden door een externe Google Ads-videobijdrager. Google beveelt geen producten of services aan die in deze video kunnen worden gepromoot. Klik hier voor meer informatie over het programma!
Zet YouTube-ondertiteling aan voor ondertiteling in uw eigen taal. Selecteer het icoon Instellingen 
Performance Max-campagnes: toegang tot alle kanalen via één campagne met AI-optimalisatie van Google
Performance Max is een op doelen gebaseerd campagnetype waarmee u via op prestatiegebaseerd adverteren met 1 campagne toegang heeft tot uw hele Google Ads-voorraad. Met Performance Max kunt u prestaties verbeteren op basis van uw opgegeven conversiedoelen, zodat u meer conversies en waarde behaalt door de prestaties in realtime en voor verschillende kanalen te optimaliseren met behulp van Slim bieden.
Waarom kiezen voor Performance Max-campagnes?
- Makkelijk in te stellen, met AI-optimalisatie: Performance Max-campagnes zijn makkelijk te lanceren en als uw campagne live is, wordt die geoptimaliseerd door AI van Google, zodat de prestaties zo goed mogelijk zijn. U kunt uw resultaten sturen door componenten voor advertentiemateriaal van hoge kwaliteit te gebruiken en uw expertise te delen over de doelgroepen die het waarschijnlijkst converteren.
- Meer conversies en waarde: AI van Google optimaliseert uw budget en biedingen voor verschillende kanalen om in realtime nieuwe conversiemogelijkheden te benutten.
- Nieuwe klanten vinden: U kunt nieuwe doelgroepsegmenten bereiken aan de hand van realtime inzicht in de intentie, het gedrag en de context van gebruikers, zodat ze op de juiste momenten relevante advertenties krijgen.
- Betere inzichten: Performance Max-campagnes maken nu deel uit van de pagina Inzichten, waar u kunt ontdekken hoe AI op dat moment werkt en hoe u uw campagnes kunt verbeteren. In het rapport Combinaties staat hoe uw best presterende componenten worden samengevoegd tot advertentiemateriaal.
PERFORMANCE MAX-CAMPAGNE MAKEN
Campagnes in het zoeknetwerk: tekstadvertenties in de zoekresultaten
Campagnes in het zoeknetwerk zijn tekstadvertenties in zoekresultaten waarmee u mensen kunt bereiken terwijl ze op Google zoeken naar de producten en services die u aanbiedt.
Dit campagnetype is zeer geschikt om meer verkopen, leads of websiteverkeer te genereren, omdat u advertenties kunt laten zien aan mensen die actief zoeken naar uw producten en services.
Waarom campagnes in het zoeknetwerk kiezen
Verkoop en leads:
- Genereer meer online verkopen en aanmeldingen.
- Als u een langere verkoopcyclus heeft, kunt u zich het best richten op leads.
Makkelijk in te stellen:
- Schrijf tekstadvertenties en kies uw zoekwoorden.
- Sla speciale bestanden of componenten over.
- U kunt ook slimme campagnes proberen, waarmee online adverteren nog makkelijker wordt.
- Zeer specifieke targeting: Bereik mensen die actief zoeken naar wat u aanbiedt.
CAMPAGNE IN HET ZOEKNETWERK MAKEN
Display-campagnes: beeldadvertenties op websites
Met display-campagnes kunt u uw marketingdoelen behalen door een relevante doelgroep te bereiken met visueel aantrekkelijke advertenties die mensen te zien krijgen wanneer ze browsen door miljoenen websites, apps en property's van Google (zoals YouTube). Dit campagnetype biedt u de mogelijkheid om uw bereik te vergroten en ervoor te zorgen dat u top of mind blijft bij uw doelgroep, ook buiten Google Zoeken.
U kunt ook een display-campagne maken die gebruikmaakt van uw gegevenssegmenten om advertenties te tonen aan mensen die uw website hebben bezocht of uw app hebben gebruikt.
Waarom display-campagnes kiezen
- Verkopen en leads: Gebruik visueel aantrekkelijke call-to-actions om meer verkopen en aanmeldingen te krijgen.
- Merkbekendheid en overweging: Maak effectieve advertenties om uw merkbekendheid te vergroten of potentiële klanten te stimuleren uw product te overwegen.
- Bereik: Target gebruikers buiten de zoekresultaten terwijl ze browsen op websites en in apps.
- Uw gegevenssegmenten: Bereik gebruikers die uw advertenties eerder hebben bekeken of uw site al eens hebben bezocht.
Type display-campagnes
- Display-campagne: Kies uw campagne-instellingen en targetingcriteria, en automatiseer enkele aspecten van uw display-campagne.
Tip: Met een bewerkingstool voor afbeeldingen kunt u makkelijker vierkante en liggende versies van uw display-advertentie maken met de juiste afmetingen en bestandsgrootte.
Videocampagnes: videoadvertenties op YouTube
Met videocampagnes kunt u videoadvertenties weergeven op YouTube en andere websites.
U kunt bepaalde typen videocampagnes gebruiken om uw algemene merkbekendheid te vergroten. Andere campagnetypen zijn bedoeld om meer conversies te genereren of mensen over te halen op uw website te winkelen.
Waarom videocampagnes kiezen
- Merkbekendheid en overweging: Gebruik videoadvertenties om uw merkbekendheid te vergroten of om ervoor te zorgen dat potentiële klanten uw product overwegen.
- Verkopen en leads: Gebruik het campagnesubtype 'Conversies genereren' om actiegerichte videoadvertenties in te stellen.
- Uw bereik vergroten: Target gebruikers buiten de zoekresultaten terwijl ze browsen op YouTube.
- Uw gegevenssegmenten: Bereik gebruikers die uw advertenties al eerder hebben gezien of uw site al eens hebben bezocht.
Typen videocampagnes
U kunt kiezen uit 6 typen videocampagnes:
- Conversies stimuleren: stimuleer verkopen en leads met op actie gerichte advertenties en targeting (ook bekend als video-actiecampagnes).
- Videobereikcampagnes: Krijg een optimaal bereik voor uw budget door meer unieke gebruikers te bereiken (via bumperadvertenties, in-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen of een optionele mix van de 2 indelingen) of door gebruikers te bereiken met uw hele boodschap (via in-stream-advertenties die niet kunnen worden overgeslagen).
- Out-stream: Toon videoadvertenties die alleen voor mobiele apparaten zijn bedoeld op websites en in apps buiten YouTube, die worden afgespeeld binnen de content van een pagina of app.
- Weergaven krijgen: laat mensen uw product overwegen via in-stream of in-feed videoadvertenties die kunnen worden overgeslagen.
- Advertentiereeks: Vertel een verhaal met een reeks videoadvertenties in een bepaalde volgorde.
Tip: Voordat u een videocampagne maakt, moet u een videoadvertentie maken en deze naar YouTube uploaden.
App-campagnes: uw app promoten via een groot aantal kanalen
Met app-campagnes kunt u nieuwe gebruikers voor uw app werven en meer verkopen in de app genereren.
Voor dit campagnetype wordt informatie uit uw app gebruikt om advertenties automatisch te optimaliseren voor Google Zoeken, Google Play, YouTube, Discover en meer dan 3 miljoen sites en apps.
Waarom app-campagnes kiezen
- App-promotie: Realiseer meer installaties, engagements en aanmeldingen voor uw app op mobiele apparaten.
- Marketing via meerdere kanalen: U heeft maar één campagne nodig om uw app te promoten op Google Zoeken, in het Display Netwerk, op Google Play en op YouTube.
- Makkelijk in te stellen en te beheren: App-campagnes maken gebruik van AI van Google voor targeting, biedingen en advertenties maken, zodat de prestaties optimaal zijn.
Typen app-campagnes
Als uw account hiervoor in aanmerking komt, ziet u mogelijk 3 subtypen voor app-campagnes:
- App - Installatie: Overtuig mensen met uw advertenties om uw app te downloaden.
- App-engagement: Zorg dat bestaande gebruikers acties uitvoeren in uw app. Gebruik Web to App Connect om te zorgen dat uw huidige webcampagnes ook gebruikers naar uw app leiden.
- App - Pre-registratie: Promoot pre-registratie voor apps voordat ze beschikbaar zijn op Google Play.
Slimme campagnes: campagnes instellen en automatiseren met AI van Google
Met slimme campagnes kunt u uw campagnes en advertenties het makkelijkst laten lopen.
Geef uw bedrijfsinformatie op en maak een paar advertenties. AI van Google bepaalt daarna de beste targeting, zodat u uw tijd en geld optimaal kunt inzetten.
Waarom slimme campagnes kiezen
- Verkopen en leads: vergroot het aantal verkopen en aanmeldingen voor uw producten en services.
- Makkelijk in te stellen: geef uw bedrijfsinformatie op, maak een paar advertenties en laat AI van Google uw campagne instellen.
- Geavanceerde optimalisatie: Google optimaliseert uw advertenties en targeting voor u.
Tip: Als u onlangs een nieuw Google Ads-account heeft gemaakt, gebruikt u waarschijnlijk de slimme modus van Google Ads en zijn al uw campagnes standaard slimme campagnes.
Shopping-campagnes of Performance Max met Merchant Center-feed: productvermeldingen op Google
Shopping-campagnes zijn productvermeldingen die ideaal zijn als u een verkoper bent en uw productvoorraad wilt verkopen. Shopping-advertenties worden weergegeven in de zoekresultaten en op het tabblad Google Shopping.
Winkeleigenaren kunnen ook advertenties met informatie over de winkelvoorraad gebruiken om producten te promoten die beschikbaar zijn op hun fysieke locaties.
Waarom Shopping-campagnes kiezen
- Retailmarketing: Gebruik visueel aantrekkelijke productvermeldingen om uw producten te promoten.
- Verkopen en leads: Overtuig mensen om aankopen te doen in uw online winkel of zich aan te melden.
- Stimuleer bezoeken aan een winkel in de buurt: Promoot uw lokale winkelvoorraad bij klanten in de buurt.
Tip: Als u een Shopping-campagne wilt maken, heeft u een Merchant Center-account nodig waarin u uw productvoorraad kunt uploaden.
Gerelateerde links
- Over de slimme modus en de expertmodus
- Over Performance Max-campagnes
- Over de pagina Inzichten
- Uw doelen voor de advertentiekanalen van Google behalen met Performance Max
1. mWeb- en app-onderzoek van Google en Greenberg, alleen in de VS, 2e kwartaal van 2021.
2. Interne gegevens van Google 2023.
