เราเห็นคุณค่างานที่คุณทำเช่นเดียวกับคุณ

นวัตกรรมเกิดขึ้นจากคนที่รู้ลึกในสิ่งที่ตนทำ ไม่สำคัญว่าจะงานแรกในชีวิต หรือเป็นโปรเจ็กต์ล่าสุดหลังคร่ำหวอดในวงการมาสิบๆ ปี การสร้างสรรค์นวัตกรรมที่ Apple ไม่ได้ขึ้นอยู่กับแค่ความเก่งของบุคคล แต่ยังสำคัญที่คนเก่งเหล่านั้นมารวมตัวกัน เพื่อมองหาหนทางใหม่ๆ ที่เราทำได้ ไม่ใช่ย้อนทางเก่าที่ทำไปแล้ว และเราก็ส่งเสริมวัฒนธรรมนี้ โดยเปิดโอกาสให้เหล่าคนเก่งกล้าริเริ่มสิ่งใหม่ ซึ่งแม้จะเสี่ยง แต่หากทำบนหลักความรู้ ก็จะนำไปสู่การก้าวล้ำทางนวัตกรรม

ชาว Apple ต่างก็เป็นนักริเริ่มหรือฉายแววสร้างสรรค์กันทุกคน แม้แต่จุดที่ลูกค้าไม่ค่อยจะสังเกตเห็น อย่างการลดอคติผ่านการอัปเดตแต่ละครั้งและผลการค้นหาที่เป็นกลาง ซึ่งวิศวกรและภัณฑารักษ์ Siri เป็นผู้ช่วยในเรื่องนี้ หรือกรณีเฟสชิสด์ป้องกัน COVID-19 เราก็ได้สมาชิก Apple มาช่วยออกแบบและผลิตออกมาหลายล้านชิ้น เพื่อจัดส่งให้บุคลากรทางการแพทย์ และยังมีกล่องพิซซ่ารักษ์โลก ฝีมือการออกแบบของเชฟร้านคาเฟ่เรา ที่ตอนนี้ก็จดสิทธิบัตรเรียบร้อยแล้ว